抖音探店达人短视频2022年为商家增收295亿元 同比增长737%

3月1日消息，《2022抖音生活服务探店数据报告》发布，报告呈现了探店业态为用户、达人和商家带来的多重价值。报告显示，2022年，抖音生活服务订单量同比增长965%，抖音生活服务创作者超1235万，抖音探店视频11亿个，生活服务相关视频分享74亿次，评论173亿次，获赞989亿。

图源：抖音生活服务微信公众号

达人中女性占比54%，男性占比46%。从年龄层次来看，18-23岁之间占比11%，24-30岁之间占比24%，24-30岁之间占比39%，41-50岁之间占比18%，50岁以上占比8%。从城市分布来看，达人常驻城市呈橄榄形分布。一线城市占8%，新一线城市占20%，二线城市占19%，三线城市占24%，四线城市占18%，五线城市占11%。

达人最活跃的城市为上海、苏州、西安、杭州、广州、重庆、东莞、成都、深圳、郑州。最受抖音用户欢迎的内容TOP10依次为公园广场、自然景观、综合商场、人文古迹、小吃、快餐、经济型酒店、服饰鞋帽、美发、面包烘焙。达人最爱游玩和风景TOP10为公园广场、自然景观、综合商场、经济型酒店、人文古迹、服饰鞋帽、快餐、采摘/农家乐、美发、高档型酒店。对达人需求最多的行业TOP5为美食、丽人、休闲娱乐、住宿、游玩。

图源：抖音生活服务微信公众号

报告显示，72%入驻商家发布过达人撮合需求，商家通过平台发布商单507.11万个，同比增长623.12%；探店达人短视频为商家增收295亿元，同比增长737%。达人探店视频带来GMV最多的行业TOP10分别为西式快餐、足疗按摩、面包烘焙、自助餐、游乐园、豪华型酒店、川渝火锅、川菜、茶饮果汁、自然景观。

报告显示，2022年获得收入的达人数同比增长764.4%，达人获得的收入同比增长760.1%。1000以下粉赚得佣金占达人总佣金比例为5.6%，1000-1万粉占49%，1万-10万粉占38%，10万-30万粉5%，30万-100万粉占2%，100万-1000万粉占0.4%。

2022达人收入增速最快城市TOP10如下，潍坊达人佣金收入同比增长2220%；烟台同比增长2185%；遵义同比增长1957%；新乡同比增长1870%；绵阳同比增长1787%；东莞同比增长1741%；周口同比增长1665%；扬州同比增长1637%；银川同比增长1617%；泰安同比增长1504%。

图源：抖音生活服务微信公众号

报告指出，2022年以来，抖音生活服务采用多重举措助力商达生态发展。专项治理方面，2022年以来，针对“虚假宣传”“以差评勒索吃霸王餐”“不正当竞争”“虚假探店”等违规行为，平台处置虚假宣传违规视频182万条、违规账号60万个。

探店规范方面，平台先后推出《探店行为倡议书》《生活服务探店规范》，呼吁商家达人在合作过程中真实宣传诚信合作，共同营造健康的探店环境；上线治理与判责能力，保障“规范”实施。

商达人激励机制方面，达人信用分：通过关联达人平台权益，将内容创作与平台履约纳入管控与正向引导，以分数的形式展现达人带货表现。

商家服务分：通过关联商家平台权益，将商家门店服务与履约能力的评估纳入用户消费体验的各个环节，通过履约加分和违规扣分举措管理商家行为。

图源：抖音生活服务微信公众号