Comscore：截止去年12月Temu访问量超过SHEIN和Wish

3月3日消息，Comscore数据显示，截止2022年12月，拼多多跨境电商平台Temu的独立访客量增长至4450万，超过了SHEIN和Wish。

在2022年假日季，Temu的流量超过Kohl's和Wayfair等零售商，位居第12名。在2022年11月和12月，Temu的平均访问量为4100万，超过Kohl's、Wayfair和Nordstrom等电商网站，与Macy's相差无几。

（图源：eMarketer，数据来源Comscore）

据统计，去年9月Temu访问量仅小幅增长到510万，远低于Shein和Wish。11月，Temu成功超越Wish，访问量达到3750万，与Wish不相上下。到12月，Temu的访问量增长至4450万，位居第一，超过Wish和Shein。

（图源：eMarketer，数据来源Comscore）

推动Temu增长的原因包括：第一，对价格敏感购物者非常喜欢假期，Temu在假期前推出并获得了一些关注，该平台推出后也满足了消费者希望在礼物和圣诞礼物上省钱的需求。

第二，Temu在应用安装和搜索广告上投入巨资。当消费者的搜索包含“便宜”一词时，消费者很可能会在Google上找到与Temu相关的结果。近期Temu还通过在超级碗投放广告获得了更多关注。

第三，Temu利用TikTok网红营销，在社交领域扩大影响，例如让网红达人在TikTok上发布产品开箱视频、试穿视频或发放促销红包等。

值得一提的是，雷锋网独家获悉，拼多多跨境电商平台Temu近日调整业务KPI，目标是在2023年9月1日，北美市场GMV超过SHEIN。

同时，Temu在内部会议中表示，将投入200亿人民币，助力实现该目标。有业内人士认为，上述KPI应该是指日GMV超过SHEIN，而非全年GMV。

据了解，Temu目前的客单价为35美金左右，SHEIN为70-80美金。粗略估算，如果Temu想完成KPI，订单量需要达到SHEIN的2倍以上。今年2月Temu的日均单量已经达到20万，峰值高达50万；SHEIN在美国的日单量为30万左右。

多名业内人士认为，如果Temu顺利达成目标，2023年将实现80-100亿美金的营收。

（图源：雷锋网）