Comscore:美国2022年在线零售额首次突破1万亿美元
3月3日消息,Comscore《数字商务状况》报告显示,2022年美国电商市场仍实现强劲增长,销售额首次突破1万亿美元。
具体来说,2022年,美国在线零售额(不包括旅游在内)达到1.09万亿美元,比2021年增长11%。2022年第四季度美国零售电商销售额也创下3322亿美元的历史新高,比2021年第四季度增长18.1%。
美国商务部估计,2022年第四季度电商销售占美国零售总额的16%,全年电商销售占零售总额的14.6%。eMarketer报告称,2022年全球零售电商销售额达到57亿美元,占零售总额的19.7%,比2021年增长9.7%。
全球零售电商销售额2021年-2025年
(图源:eMarketer)
Comscore数据显示,2022年第四季度美国移动电商销售额比上年增长26.3%,占零售电商总额的38.4%。Shopify报告称,到 2022 年,其平台上69%的商家销售额来自移动设备。
社交电商方面, eMarketer数据显示,2022年在社交媒体网站上发起或完成的美国零售电子商务销售额总计5310万美元,占所有在线销售额的5.1%,而2021年为3950万美元。
截止2022年,84%的中国消费者会在社交媒体渠道(主要是微信)上购物。美国互联网用户约36%的是社交买家,其中Facebook是首选网站。社交购物最受Z世代消费者(青少年和20多岁)的欢迎。
美国零售电商销售额2021年第四季度和2022年第四季度对比
(图源:Comscore)
消费品类方面,2022年实体店购物恢复升级,电商销售仍然强劲。Comscore数据显示,宠物和婴儿用品、杂货成为2022年美国最畅销的电子商务类别,收入为2190亿美元;其次是服装和配饰为1750亿美元,计算机和外围设备为1170亿美元,消费电子产品为850亿美元;服装和配饰支出比2021年增长了37%,这可能是由于员工重返办公室所致。
假日季消费方面,Adobe数据显示,美国消费者在11月1日至12月31日期间在网上花费了创纪录的2117亿美元,比2021年增长了3.5%。在网络周期间(从感恩节到网络星期一的五天)美国购物者在网上花费了355亿美元。
2022年美国的假日消费提前,吸引了消费者在11月增加消费。根据Comscore数据,11月的销售额占假期总销售额的44%,高于2021年的38%,而12月的销售额占总销售额的28%,低于2021年的34%。
美国感恩节、黑五和网一电商销售额2020-2022
(图源:Adobe)
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