Comscore：美国2022年在线零售额首次突破1万亿美元

3月3日消息，Comscore《数字商务状况》报告显示，2022年美国电商市场仍实现强劲增长，销售额首次突破1万亿美元。

具体来说，2022年，美国在线零售额（不包括旅游在内）达到1.09万亿美元，比2021年增长11%。2022年第四季度美国零售电商销售额也创下3322亿美元的历史新高，比2021年第四季度增长18.1%。

美国商务部估计，2022年第四季度电商销售占美国零售总额的16%，全年电商销售占零售总额的14.6%。eMarketer报告称，2022年全球零售电商销售额达到57亿美元，占零售总额的19.7%，比2021年增长9.7%。

全球零售电商销售额2021年-2025年

（图源：eMarketer）

Comscore数据显示，2022年第四季度美国移动电商销售额比上年增长26.3%，占零售电商总额的38.4%。Shopify报告称，到 2022 年，其平台上69%的商家销售额来自移动设备。

社交电商方面， eMarketer数据显示，2022年在社交媒体网站上发起或完成的美国零售电子商务销售额总计5310万美元，占所有在线销售额的5.1%，而2021年为3950万美元。

截止2022年，84%的中国消费者会在社交媒体渠道（主要是微信）上购物。美国互联网用户约36%的是社交买家，其中Facebook是首选网站。社交购物最受Z世代消费者（青少年和20多岁）的欢迎。

美国零售电商销售额2021年第四季度和2022年第四季度对比

（图源：Comscore）

消费品类方面，2022年实体店购物恢复升级，电商销售仍然强劲。Comscore数据显示，宠物和婴儿用品、杂货成为2022年美国最畅销的电子商务类别，收入为2190亿美元；其次是服装和配饰为1750亿美元，计算机和外围设备为1170亿美元，消费电子产品为850亿美元；服装和配饰支出比2021年增长了37%，这可能是由于员工重返办公室所致。

假日季消费方面，Adob​​e数据显示，美国消费者在11月1日至12月31日期间在网上花费了创纪录的2117亿美元，比2021年增长了3.5%。在网络周期间（从感恩节到网络星期一的五天）美国购物者在网上花费了355亿美元。

2022年美国的假日消费提前，吸引了消费者在11月增加消费。根据Comscore数据，11月的销售额占假期总销售额的44%，高于2021年的38%，而12月的销售额占总销售额的28%，低于2021年的34%。

美国感恩节、黑五和网一电商销售额2020-2022

（图源：Adob​​e）