突破历史新高，美国在线零售额达1.3万亿美元

尽管近一两年来经济环境略显动荡，但美国电商市场依然表现出了良好的发展势头。

近日，据媒体报道，研究机构comScore公布了一份关于数字商务状况的最新研究，结果显示，去年美国的在线零售零售额差不多达到了1.3万亿美元，创下了历史纪录，标志着2023 年成为美国历史上在线零售额最高的一年，该年第四季度也成为了美国历史上在线零售额最高的一个季度。

2023年美国在线零售零售额将近1.3万亿美元 图源：comScore

具体来看，在去年，美国每个季度的在线零售额不仅同比上升，而且环比也在稳定上升。第一季度，其在线零售额为2930亿美元，同比增长22%；第二季度，在线零售额为3055亿美元，同比增长19%；第三季度则为3068亿美元，同比增长18%；最后一个季度，其在线零售额达到了3892亿美元的季度高峰，同比也继续增长了17%。

这其中，最热门的产品品类是杂货、婴儿和宠物用品，去年的在线销售额高达2660亿美元，服装配饰品类的在线销售额也突破了2000亿美元大关，之后则为计算机及外围设备、消费电子产品和家具电器等品类。

2023年美国在线市场热门品类 图源：chainstoreage

伴随着美国电商市场的整体发展，许多电商平台也在去年赚得盆满钵满。

最引人瞩目的就是电商霸主亚马逊。根据官方财报，去年，亚马逊总营收达到了惊人的5748亿美元，相较上一年同期增长了12%；同时净利润为304亿美元，成功扭转了2022年亏损27亿美元的不利局面。另外，在该年度，亚马逊现金流表现也更加良好，流入了368亿美元，作为对比，2022年亚马逊流出了116亿美元。

然后就是零售业霸主沃尔玛，尽管在电商业务上起步较晚，但沃尔玛还是取得了亮眼的成绩。去年，沃尔玛全球电商销售额突破了1000亿美元大关，其中美国市场做出了突出贡献。对此，研究机构Marketplace Pulse在公布的调查报告中指出，沃尔玛基本上已经与亚马逊处在了同一量级，其电商增长率甚至还高于亚马逊，在当前的美国电商市场，它是唯一能与亚马逊抗衡的综合类、大众类电商平台。

2023年沃尔玛电商增长率高于亚马逊 图源：Marketplace Pulse

值得注意的是，去年9月才正式上线美国小店的TikTok Shop，也实现了业绩的暴涨。截止到去年年底，TikTok Shop美国小店的单日GMV已经达到了1400万美元，而根据研究机构Yipit Data今年4月提供的预估数据，去年，TikTok Shop美国站点的总GMV大概为16.7亿美元（约合人民币120.7亿元），仅在4个月的时间就能达成这一成绩，确实可称惊人。

TikTok美国小店2023年GMV达16.7亿美元 图源：Nasdaq

总的来说，美国电商市场确实很有发展潜力，能给电商平台带来诸多增长机遇。不过必须要指出的是，美国电商市场的竞争也非常激烈，对于平台和卖家而言，想要在这一市场站稳脚跟的话，还需不断创新、努力提高服务质量，以吸引更多消费者。