美国电商销售额刷新纪录，一年狂卖1.2万亿美元

1.销售额增长

作为全球几大主要市场之一，美国电商市场在略显动荡的经济环境下依然保持了稳定的增长。

近日，一份来自美国人口普查局的最新数据显示，去年第四季度，美国零售电商销售额预估达到了3529亿美元，未经季节性调整的环比涨幅为22.1%。与2023 年同期相比，去年美国电商销售额增长了9.3%，涨幅高于整体零售业的4.5%。

美国电商销售额持续增长 图源：PYMNTS

与此同时，2024年全年美国电子商务销售额预计为1.19 万亿美元，同比增长8.1%，涨幅同样高于零售业。此外，美国电商行业在整个零售业的地位也不断提升。去年第四季度，美国在线销售额占到了零售总额17.9%的份额。全年在线销售额占零售总额的比例则为16.1%，相较于上一年同期的15.3%，增长了0.8个百分点。

从品类来看，服装、配饰和日用杂货的销售额上涨得较为显著，第四季度同比增长10.7%。食品和饮料也是比较火热的品类，2024年全年销售额为346亿美元，同比增长了8.3%。与之形成鲜明对比的是，家具产品的电商销售额走低，2024年全年销售额仅为153 亿美元，同比下降了8.2%。

部分品类销售额增长 图源：pymnts

2.电商市场火热

不得不承认，尽管已经是成熟市场，但美国电商依旧具备一定的发展潜力。

根据Statista公布的数据，2025年美国电子商务市场收入预计为1.34万亿美元。2025-2029年期间，这一市场的规模会以8.22%的复合年增长率不断扩大，并在2029年增长至1.84万亿美元。届时，美国电商用户数量将达到3.335亿，电商用户渗透率也会高达97.1%，比2025年的87.9%高出将近10个百分点。

美国电商市场规模将稳定增长 图源：Statista

值得一提的是，在越发激烈的市场竞争之中，物流或将成为电商平台和卖家决胜的关键。今年1月，PYMNTS公布了一份关于美国电商市场的研究报告，其中提到，如今美国消费者在网购时考虑的主要因素之一，就是免费配送。具体而言，66%的美国消费者都会被卖家提供的免费送货服务所吸引，这决定了他们会选择哪个在线购物平台。此外，快速送货以及退货服务，也受到他们的重视。

除了物流，社交电商也是当今美国电商从业者关注的一个重点。近年来，伴随着社交媒体和网红经济的兴起，社交电商在美国市场的热度大大提升。一份来自Emarketer的数据显示，2024年美国社交电商销售额预计为716亿美元，同比增长26%，高于电商行业整体。并且在未来，美国社交电商消费者数量将不断增长，增速或将接近50%。

美国社交电商买家数量持续增长 图源：Emarketer

当前，亚马逊和沃尔玛依旧是美国电商市场的“头号玩家”。不过随着Temu、SHEIN等我国跨境电商平台在美国市场站稳脚跟，这一市场的竞争格局未来或许将会发生变化，而这就给我国出海卖家提供了许多新的机遇。倘若能抓住机遇、乘上东风，那么卖家或将实现业绩的新突破。