巨量引擎“全民悦读会”第二季活动GMV达1亿

3月2日消息，巨量引擎近日发起了“全民悦读会”第二季活动：“春读正当时”。此次活动吸引368家书商参与，涉及1万多种图书，整体曝光1.5亿+，话题曝光1.1亿+，GMV达到1亿。

据介绍，此次活动通过抖音上图书短视频内容创作和话题传播，激发了达人创作的热情和全民阅读的热潮，共推爆品书单。此外，为助力图书销售，巨量引擎还联合中国出版协会推出北京图书订货会官方直播。

图源：巨量引擎营销观察微信公众号

为了打造更多爆品图书，活动专门推出了撮合创作者与书商的“悦读同盟”。知识创作者可以选择优质的图书产品进行短视频创作和直播带货，实现流量变现。而书商也可以对接到创作者和图书行业稀缺的重磅大咖，助力图书销售。

活动结束后，落地2023巨量引擎图书行业私享会暨全民悦读会颁奖典礼，根据活动参与者的巨量千川投放消耗、品牌广告消耗、销售GMV等维度评选了（全民悦读会第二季荣誉榜单）。包括针对书商品牌的“悦读推荐品牌”，针对创作者的“悦读星推官”，以及针对爆品图书的“悦读金榜好书”和“悦读心选好书”。

图源：巨量引擎营销观察微信公众号

巨量引擎教育行业营销策略负责人在颁奖典礼上总结了全民悦读会所打造的全新图书经营模式：一方面通过悦读同盟连接了书商和达人，依托短视频和直播重塑了选品、卖货方式；

另一方面引入名人推荐和各种主题书单，将其加入到短视频的锚点中，让更多的好书获得曝光。

值得一提的是，抖音电商发布的《2022抖音电商图书消费数据报告》显示，2022年，抖音全年售出的图书订单已达2.5亿单，商城渠道带动图书GMV同比增长315%。此外，抖音平台图书带货直播总时长874万小时，图书挂车短视频总播放712亿人次，短视频带动图书GMV同比增长41%。

图源：抖音电商微信公众号

值得关注的是，抖音近期上线了图书聚合页功能，主要用于延伸图书信息。用户刷到了添加图书聚合页的短视频就可以看到，该页面中可以看到图书的豆瓣评分、书评和抖音达人推荐页面，也可以直接跳转购书页面。