抖音电商面向翡翠玉石行业打造品类专项IP

3月3日消息，抖音电商近日面向翡翠玉石行业打造了品类专项IP“玉出抖in”，推出包括“玉见源起-寻玉中国”“玉见定制-定制许愿池”等一系列活动。

图源：抖音电商营销观察，下同

其中，2月20日至28日期间，抖音电商推出了今年“玉出抖in-玉见源起”的首个活动——“寻玉中国之广东”。活动期间，“寻玉中国”相关直播累计看播人次500万；专项话题#寻玉中国 累计播放量超2600万+；拉新人数环比上月增长44%，同比增长65%。

此外，“玉出抖in-玉见源起”打造了“玉见源起·翡翠玉石溯源大使团”，邀请了曹颖等6位抖音达人线下溯源，深入原产地开启溯源直播，合作翡翠玉石专场直播近20场。同时平台还向超过800位优质达人邀约，以深层次、广范围的达人策略带动更多用户了解寻源之旅。在“溯源大使团”的推动下，直播累计曝光量2200万。

近日，为让品牌商家更好地利用38消费心智，实现高效转化，今年抖音38好物节期间，平台与跨越多个行业的品牌，以“她有引力”为主题展开合作，现已正式开启。

本次活动旨在以品牌联动的方式，在抖音38好物节这个专属节日，呼吁女性开启“悦己”消费，通过美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境等各类好物，追逐美丽、自信、轻松，拥有更多魅力时刻的生活方式。

据悉，在本次#她有引力 传播中，抖音电商与来自美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境在内的5大赛道，共计22个品牌开启联动跨界传播。