京东女性消费报告：2022年女性消费额增速领先男性5.51%

3月7日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》。报告数据显示，2022年，京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，女性消费增速（消费金额，下同）领先男性5.51%。

分品类来看，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，珠宝首饰和艺术品进消费增幅前十，本地生活等服务类产品也大幅增长。

美妆个护品类中，护理产品成交额增速明显，取代美妆产品占据增长榜的前列。营养滋补方面，2022年燕窝消费同比增长3倍，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等保健品成交额增长42%。维生素/矿物质类保健品增速超过50%。

服饰方面，休闲、舒适成为女性选择服装首要因素。真丝上装、T恤、帆布鞋、风衣、休闲鞋、双肩包、休闲裤领衔服饰品类增幅。图书方面，2022年，女性用户在图书、教育培训等品类的支出总额和同比增速都高出男性，京东图书女性消费者的购书人次和金额均有大幅提升，消费额增幅排名第一的是收藏鉴赏，历史、国学、文化、财经管理类图书也取得了超过一倍的增长。从总消费金额看，除童书和教辅外，小说、文学、管理、历史和进口原版是女性消费者2022年最喜欢的图书品类。

教育培训方面，2022年，京东的女性用户用在教育培训上的支出比2021年提升近30%，除为孩子支付的青少年素质培训外，职业技能培训、考证培训和学历教育培训的支出最多。从增幅看，文艺修养培训增长较2021年增长8.18倍，其次是投资理财培训和考研专业课，分别增长2.56和2.71倍。

运动方面，女性消费者成交增幅是男性的1.43倍。户外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的支出占到了总消费额的88.72%。心理健康方面，京东健康数据显示，2022年，女性消费者接受个人情绪管理、职场心理咨询、婚恋情感心理咨询的支出分别较2021年同比增长17.5倍、16.2倍和5.6倍。

在家庭消费中，主要生鲜及食品品类都取得了稳定的增长，有机食品成交额较2021年增长5倍，女性消费者在有机食品上的成交额是男性的2.49倍。叶菜蔬菜成交额较2021年同比增长81%，低温奶成交额同比增长54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等水果的成交额增长均超过40%，花果茶、果酒也更受青睐。新型家电中，内衣裤清洗机和鞋子清洗机取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。

可持续消费方面，女性用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。购买节能产品是典型的可持续消费行为，在女性消费者的“节能”消费中，购买家用电器和家装建材的数量最多，合计超过9成。