美团：3月7日-8日预订餐饮女性群体占比73%

3月8日消息，美团日前发布女性消费趋势洞察。数据显示，女性悦己类生活服务消费增速显著。2022年（MAT）女性到店餐饮订单量同比增长69.3%，2022年（MAT）女性用户消费客单同比增长11.5%。

（图源 美团餐饮数据观公众号，下同）

美团数据显示，2023年妇女节前后（3月7日-8日）在美团平台完成餐饮预订的女性群体占比73%；截至3月5日，通过美团“订座”功能预订3月8日节日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍；00后和银发群体在美团平台上的餐饮预订量相比平日更显著。

从消费产品来看，妇女节节前，美团平台上的搜索关键词中，“女神节花束”为节日期间用户搜索频率最高的词汇。

从消费时段来看，女性在下午茶场景、早餐场景的消费属性更显著。今年前两个月，平台“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%，“悦己体验”式消费正在更加高频地出现在女性的日常生活中。

从消费品类来看，过去一年美团平台的消费人数占比中，女性用户的轻快餐品类消费TGI明显高于男性，更偏好下午茶类的面包甜点、饮品等轻快餐品类。从过去一年的预订订单量来分析，女性在非洲菜、韩国菜、东南亚菜、西餐、日本菜等异国料理品类上的消费属性更显著，男性则偏向自助餐等饱腹类品类。讲究情调、环境、品味品质感的餐厅更受到女性喜爱。

今年3月3日-8日妇女节期间，美团APP上推出了“女神节开炫”活动，各类美食套餐低至4折，覆盖了闺蜜约会、情侣约会等场景。其中，轻快餐类是女神节套餐供给的主力军，包括面包甜点、小吃快餐和饮品店，客单价在50元以内，以6-7折套餐为主。

随着女性消费品质提升，美团、大众点评等线上平台，也在通过不断扩充生活服务品类、丰富产品供给、优化推广方式等途径。