百胜中国和小红书将在数据共建、新品共创等方面持续合作

3月8日消息，百胜中国代表一行近日到访小红书上海总部，双方展开深度沟通，未来双方计划将在数据共建、新品共创和行业影响等方面持续深化合作。

据了解，从2020年开始，百胜中国与小红书开展了多层次的营销探索。必胜客和小红书2021年联合打造“爱丽丝疯狂花园”主题美妆下午茶，活动期间必胜客小红书指数上升355%，必胜客下午茶发布最高增幅6100%，必胜客下午茶成功出圈。

此外，双方还共同打造了肯德基春奇兰奶茶、肯德基宝宝蛋挞等多个标杆案例，小红书为百胜中国提供了从数据共建、新品测试、营销策略优化到内容沉淀的各类营销支持，效果显著。

（图源：小红书商业动态公众号）

以肯德基宝宝蛋挞为例，活动期间小红书相关笔记量增长1500篇，相关搜索趋势提升200%。

在签约仪式上，百胜中国首席顾客官黄进栓表示，小红书上聚集着有朝气、积极正面的年轻人，他们在定义未来的消费，“过去是品牌在定义消费，现在是消费引领品牌。”

黄进栓希望，未来和小红书能有更多深度合作契机，通过深度数据合作，以及产品和内容的深度理解和共创，以此真正了解消费者的需求，并转化成与消费者沟通的优质内容，“消费者、品牌、平台共同开创出美好生活。”

小红书CMO之恒表示，“我们希望通过技术，从行业、品牌、产品、用户等多个视角，不断挖掘信息，给到企业选品、赛道、人群、内容方向、趋势场景等多维度的洞察，助力好产品生长。”

（图源：小红书商业动态公众号）

值得一提的是，小红书近日举办了“小红书电商直播 · 时尚合伙人大会”，并在会上推出“时尚星火计划”，将为时尚商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策。

此次小红书推出的时尚扶持政策包括以下四大方面：在流量上，小红书将为相关笔记和直播间提供百亿流量扶持；在货品上，提供海量货盘选品，精选池品牌数量超过20万个；在工具上，为主播提供全链路营销工具；在服务上，为主播成长提供完善路径规划与平台服务。

小红书电商商家、时尚行业负责人彩麟介绍，小红书用户能够在关注页、主播个人页、预告笔记、推荐feed流等越来越多场景看到电商直播，这推动越来越多主播开始在小红书开播，而且成为百万主播的路径也在迅速缩短。

数据显示，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%，电商直播已经成为小红书电商的重要场域。