抖音泛商城正在测试商业化

3月9日消息，36氪从多位知情人士处获悉，抖音商场已开始在部分城市做广告测试。

一位知情人士透露，去年大促，抖音商城的商业化流量就做过测试，但由于当时整个商城流量不够稳定，商家数量也不多，并没有正式上线广告位。去年四季度抖音商城已经在邀约部分品牌商家，做流量投放的测试。该人士称，商城的ad load（广告加载率）可能会在10%左右。

同时，有多位知情人士透露，去年四季度至今年的1-2月，在整个抖音电商大盘里，抖音泛商城（含商城、搜索、橱窗）单月GMV占比已稳定在接近30%左右，相比去年上半年有明显增长。

据悉，今年抖音电商整体GMV目标不低于2万亿，其中泛商城的目标大概要占整体目标的30%左右。上述人士表示，“泛商城是抖音电商今年最重要的子业务。”3C数码、食品生鲜等高客单价和高频复购类目是目前泛商城重点发展的类目。

2022年3-4月，抖音商城开始测试商城一级入口，并在618正式把一级入口给到商城。多位知情人士透露，入口开放后，整个泛商城流量大幅提升，“翻了四五倍”，去年4月抖音商城的DAU才在2000-3000万量级，到6月DAU已经超过1.5亿。

一位知情人士透露，2022年618期间，每天抖音商城的UV（独立访客数）都接近1.5-1.6亿，但实际的成交转化率仅有2-3%。为了提升泛商城GMV，抖音电商特别成立了专门服务于中小商家的商家发展部，并在各个大促期间将更多资源投向商城。

（截自：抖音APP）

截止2022年年底，抖音商城的商家数量明显提升。一位知情人士透露，去年泛商城的动销商家也从年初的65万左右，增长到了年底的接近90万。2022年上半年，泛商城在GMV大盘里的占比不到20%，到进入2022年四季度后，这一指标则已经接近30%。2023年1-2月，抖音泛商城的占比在27-28%左右。

值得一提的是，抖音电商今日发布关于新增《抖音商城"DOU新品"规则》的意见征集通知。《抖音商城"DOU新品"规则》适用于商品进入抖音商城的小店平台商家、全球购平台商家和内容（短视频/直播）进入抖音商城的创作者。规则的意见征集期为2023年03月09日—2023年03月16日。

通知显示，DOU新品在抖音平台首次上架7天内，将在抖音商城搜索结果页和猜你喜欢，有机会获得“本周上新”标识透出，在首次发布超过7日，同时不满30天，有机会获得“本月上新”，新品订单量达一定阈值（订单大于等于500），有机会透出“人气新品”，同时不满足以上条件，自动去除相关标签。

（图源：抖音电商规则中心）