SHEIN快闪店涌入巴西，继续尝试本土化

对SHEIN而言，开设快闪店是最好的招揽人气方式之一。

最近，跨境快时尚电商品牌SHEIN宣布将在巴西萨尔瓦多开设第一家快闪店。3月11日至13日期间，在网站上成功预约到店日期和时间的公众可以前往Shopping da Bahia参观购买，目前预约门票已被抢购一空。

据了解，位于三楼的Shopping da Bahia快闪店占地500平方米，是迄今为止面积最大的快闪店，其中还专门布置了打卡区域，访客如果拍照发布到Instagram，使用标签#SHEINBahia 并标记官方@sheinbrasil_ ，就可以在现场领取一份独家礼物。

此外，所有到现场的访客都将享受到85折优惠，没有最低金额限制，购物金额超过400雷亚尔可享受8折。实物购买将视存货情况而定，如果顾客想购买店内已经缺货的产品，可以通过App购买相同的商品，并享受特别优惠。

实际上，去年SHEIN在里约热内卢和圣保罗就分别开过快闪店，当时吸引了许多消费者前来围观，圣保罗的快闪店开业当天有7000人前来购物，人数众多导致现场秩序逐渐混乱，随后甚至发生了争吵和打斗。

巴西区总经理Felipe Feistler表示，SHEIN上次在圣保罗开展快闪活动达到了预期目标，11000件产品成功售出了90%左右。

可以看出，正是以往的成功给SHEIN提供了动力，让其愿意继续深耕巴西市场，开设更多快闪店，用线上与线下之间的联动，与巴西的消费者建立起更加广泛的联系。

当然，SHEIN对巴西的重视不只体现在开设线下快闪店。

从去年开始，SHEIN就一直希望在巴西做出更多本土化的尝试。除了聘请前Shopee董事Felipe Feistler、速卖通巴西时尚品类负责人Fabiana Merlino Magalhães加入巴西本土业务的负责团队，加大与巴西本地工厂的合作，还上线了巴西本地支付PIX和BOLETOS等配套设施。

SHEIN还开始在巴西市场开启“平台模式”，逐步放权，向第三方卖家开放入驻，商家可以在平台上开设店铺，自行负责所有的开店运营和物流配送，希望通过招募更多本地卖家，更好地解决跨境电商中普遍存在的清关难、关税高及物流慢等问题，争取在巴西获取更大的市场占有率。

与此同时，前不久也传出了SHEIN要在墨西哥开放卖家入驻、招聘“业务猎手”的消息，这更表明，SHEIN此前是在将巴西作为先行试验市场，进展顺利后才逐步在其他市场跟进。

总的来说，从频繁开设快闪店、率先试点平台模式和一系列创新调整中，都可以看到SHEIN倚重巴西市场的信号，未来SHEIN势必还会在这一市场有更多动作，而且有极大概率会继续开疆拓土，将成功经验扩展到更大的市场领域，届时SHEIN在拉美乃至北美市场其他平台的竞争也将愈发激烈。