TikTok凭流量优势，拿不下加拿大市场

尽管加拿大人在社交媒体上花费的时间越来越少，但TikTok成为了例外。

据多伦多都会大学发布的最新研究，自2019年以来，TikTok的用户覆盖率已经翻倍增长，目前有26%的受访者使用并定期浏览TikTok，高于2019年的10%和2020年的5%。

相比起其它社交平台的衰落，TikTok在访问人数上的小幅增长使其正式成为了加拿大用户增长最快的社媒平台。 

调查同时指出，TikTok在加拿大非常受年轻群体的欢迎，有76%的18至24岁的加拿大成年人拥有TikTok账户。

但与此同时，TikTok也是最不受加拿大用户信任的社媒平台。

自2018年Facebook被曝出涉嫌操控选举美国总统大选和英国脱欧以来，加拿大人对社交平台的信任度就显著下降。数据显示，加拿大人对TikTok、Facebook和Twitter的信任度最低，只有10%的受访者表示他们对Facebook、TikTok或Twitter有高度信任。

具体来看，大约50%的受访者对TikTok的信任度较低，高于2021年的36%，只有7%的受访者对TikTok的信任度较高，低于同期的16%。不受信任人数的大幅增长使得目前TikTok排名下滑到Facebook之后，在加拿大所有社交媒体平台信任度排名中垫底。

可见，尽管TikTok近年来在加拿大逐渐流行开来，但不断下降的低信任度也给其扩张进程带来了阻力，预计以后包括电商在内的各项业务增长将变得更加艰难。

值得注意的是，TikTok目前遇到的麻烦，并不只局限在加拿大。美国、英国和欧盟日前仍在不断升级针对TikTok的各项限制措施。

对比之下，更加包容的东南亚，自然成了TikTok必须抓住的市场。

从去年初上线东南亚各站点开始，TikTok就努力顺应本土化趋势，不断探索各种新电商功能，将内容电商模式推向顶峰，上个月更是在泰国、菲律宾等东南亚国家正式上线TikTok Shop商城功能，并首次面向对跨境商家开放。

所有的投入很快在一系列的大促中得到了反馈。去年TikTok平台在东南亚的GMV增长接近三倍，达到了44亿美元，而跨境全年GMV月均复合增速也达到将近90%。

可以预见，眼下其他市场的遇阻让TikTok有了更多精力来专心攻克东南亚市场，未来商城功能肯定还会在更多国家上线，届时经营渠道将更加丰富，卖家可以现在就迅速行动起来，做好迎接销售额爆发的准备。