同程旅行“非遗所思”、“目的地盲盒”入选旅游产品创意案例

3月15日消息，中国旅游协会日前在浙江省绍兴市上虞区举办第四届“中国服务”·旅游产品创意案例发布晚会。大会向行业推介了“中国服务”·旅游产品创意案例，其中，同程旅行非遗所思、目的地盲盒两大创新案例均成功入选。

（图源 同程文旅公众号，下图二同）

据介绍，《非遗所思》是同程旅行与年轻人共同探索非遗文化的品牌IP。2022年，同程旅行携手中国国家地理·中华遗产在，此前合作基础上推出“2022寻迹中华”系列活动。基于目的地非遗文化的唯一性，同程旅行×中华遗产围绕“品牌、内容、产品”三大方面为目的地塑造专属文化IP，切实促进文旅融合发展。

2021年，同程旅行推出了短途旅行IP“嗨玩48小时”，各业务部门给予大力度的协同与支持。借助盲盒聚量IP及48小时产品，为目的地做系列产品营销。对外形成同程旅行目的地营销独家玩法，凸显品牌价值；对内获得目的地资源，联动全产品链路，提质增效，打造目的地盲盒爆款产品。

2022年8月，甘肃省文化和旅游厅也联合同程旅行举办了两期“9.9元如意甘肃盲盒”活动。

活动期间，用户可通过抽盲盒形式抽取甘肃文旅产品，盲盒中包含同程平台通兑红包、甘肃文创产品和当地特产等。同程数据显示，在“如意甘肃”文旅盲盒上线期间，甘肃省订单量环比增长1.5倍，旅游人次环比增长1.3倍，成功带动甘肃文旅需求增长，拉动本地出游消费。

据同程数据，“如意甘肃”盲盒第一期上线的3天时间内，#拆盲盒游如意甘肃#话题热度突破2400万，引发近8000位网友在线讨论。甘肃创意文创产品中，网红铜奔马挂件、敦煌壁画盲盒等文创锁定率高达86%，甘肃当地特产三炮台茶、甘肃甜胚子锁定率高达95%。

同时，300元机票红包、200元酒店红包等大额同程平台通兑红包锁定率均在90%以上，满501元立减500元的机票红包锁定率高达100%。

该活动还邀请多位旅游达人在线种草甘肃资源。微博、小红书、抖音等多个平台上两次盲盒活动曝光量累计突破5000万。