微信视频号修订橱窗达人不正当营销细则 调整处罚力度

3月16日消息，微信视频号近日发布《视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则》修订公告，对不正当营销行为的处罚进行了调整。

调整后，视频号橱窗达人“不正当营销”处罚力度有所降低，部分违规行为所致的封禁时间从30天下降至15天。

（图源 视频号官方公告截图，下同）

据了解，“不正当营销”行为类型包括借社会公共事件营销；演戏炒作；卖惨营销；不合规抽奖； 虚假福利； 使用或变相使用国旗国徽进行商业行为；其他营销不合规等。

以“抽奖不合规”行为处罚的调整为例。调整前，对情节轻微的、情节一般的、情节严重或以上的视频号橱窗商家会被分别处以3天、7天、15天的封禁处罚。调整后，这些违规商家分别将被处以1天、3天、7天的橱窗功能封禁处罚，时间上有所缩短。其他违规行为的封禁处罚时间也下调至1天、3天、7天。

另外，新规违规情节严重程度划分中，添加了“情节特别严重”一档，大部分“情节特别严重”违规行为的最高处罚为15天。而对于“使用或变相使用国旗国徽进行商业行为”这一类的违规行为，视频号依旧保持“零容忍”态度，维持着先前严格的处罚尺度，最高处以永久封禁的惩罚。

值得一提的是，据亿邦动力报道，腾讯正在一部分用户中间测试微信视频号新功能“圈子”。“圈子”位于视频号首页，与“朋友”“推荐”并列为三大竖列，由原来的“关注”升级而来。

从“关注”改成“圈子”以后，产品形态发生了很大的变化。升级过的“圈子”，顶部增加一行包含关注和兴趣标签的导航Tab；视频内容呈现方式由单列改成了双列；视频评论区与底部横栏也有较大变化，跟不久前微信推出的公众号图文功能有几分相似；浏览方式也从上下滑动改成了退出点击查看。

其次，升级过的“圈子”，除了呈现用户关注的视频号动态，还增加了用户并未关注的视频内容。测试发现，这些新增内容多数根据用户搜索和观看记录进行兴趣推荐。

左：升级前，右：升级后

（图源 亿邦动力）