2023京东家电将“坚持与改变”贯彻到底 激活存量市场为行业发展提速

2023年3月21日，京东家电合作伙伴大会在京隆重召开。会上，京东发布“家电家居一站购”新战略以及家电七大策略，旨在加强伙伴合作关系，合力促进我国家电产业经济复苏、拉动家电需求增长，为广大消费者提供更优质的产品及服务体验。

2023家电产业担重任 家电家居一体化成存量市场增需之道

两会的政府工作报告明确指出，今年发展主要预期目标是：国内生产总值增长5%左右。同时，在今年提交审议的政府工作报告中也指出——要推动发展方式绿色转型，完善支持绿色发展的政策，发展循环经济，推动重点领域节能降碳。

在本次京东家电合作伙伴大会上，中国家用电器协会执行理事长姜风就此发表行业观点，解析行业宏观趋势。

她指出，近三年来，即使受到疫情等各种不利因素的影响，家电市场依然不断释放出新的机遇与需求，涌现出不少快速发展的品牌和产品，所以无论多么低迷的市场环境，无论环境如何复杂多变，加强供给侧管理，积极洞察用户需求，努力创新供给始终是推动家电行业发展的核心和出发点。我们只有不忘初心，坚持创新，不断提供精准匹配需求的产品和服务才能得到市场的回报，我们期待家电企业与京东加强合作，共同携手打造健康的产业生态，共同为用户带来更好的产品和服务，不断满足人民对美好生活的需求。

京东家电家居业务相关负责人表示：经济逐步复苏，仍有不确定性，行业衍生变革与机会。同时，由于用户代际变化，家电家居一体化已成趋势，消费者对家电家装一体化解决方案需求强烈。京东会积极响应政策号召，将与家电合作伙伴携手重建消费者信心，共同释放用户消费活力，从而推动整个行业的高质量发展。此外，坚持以信赖为基础，以客户为中心的价值创造，坚持“做实事、有价值的事、长期的事”，从成本、效率、产品、价格、服务5个维度具体落实。

京东家电的“坚持与改变” 寻求行业发展“新增量”

2022年家电整体行业存在增长乏力的态势，对此，京东家电业务相关负责人在会上郑重提出京东家电2023年的“坚持与改变”核心战略。对此，京东家电的“坚持”在于“坚持初心方向，保持战略定力，确保经营稳定可持续”。这一“坚持”会具化为五大方面：“坚持用户为先，升级服务体验不动摇；坚持零售驱动，健康可持续发展不动摇；坚持货品升级，结构突破战略不动摇；坚持全渠道布局，构建行业生态联盟不动摇；坚持降本增效，与合作伙伴互利共赢不动摇”。

但坚持并不意味着固守，只有明确了“坚持”的底线，才能更好地应时而动做出与时俱进的“改变”。因此京东家电业务相关负责人还在“坚守五个不动摇”的基础上发布了“七大改变”策略。

改变一：推进货品分层策略，低价货盘和结构货盘双轮驱动。改变二：强化主站零售能力，助力新品、趋势品类加速成长。改变三：提高价格力，确保京东用户价格公平。改变四：升级以旧换新服务，充分激发用户换新需求。改变五：实现平台降本增效。改变六：加速全渠道布局。改变七：做大POP开放业务，以打造商家持续盈利、稳定增长的开放平台。

无论是从京东家电的“五个坚持不动摇”原则，还是“七个改变”，都明确显示出京东家电对中国家电产业在未来发展方向的预判、对产业高质量发展的信心，以及积极投身产业升级转型的决心。

京东618一向是京东全年最为重要的促销战役，而今年的京东618恰逢京东20周年庆，从京东家电业务相关负责人在会上直接公布了今年“京东618”的筹备计划：开仓备货目标1000亿，大单采购目标500万台，以及“京东618高增品牌招募”计划，无不显示出京东家电“冲刺618”的雄心壮志。由此看来，今年的京东618必将给消费者带来新产品、新服务与新价值，为整个家电市场增加一份确定性。

京东家电四大类奖项颁布 与合作伙伴谋发展共赢

大会最后，京东家电为2022年度优秀合作伙伴颁发奖项。根据供应链渠道、品牌合作、产品服务、营销推广四大维度，划分为“运营&合作类”、“渠道&伙伴类”、“营销类”、“规模&增速类”等四大奖项，为品牌颁发【年度最佳合作伙伴】、【最具成长性品牌】、【年度潮流风尚奖】在内的十余项大奖，表彰这些与京东家电同心同行、共赢共生，极具实力与韧性的合作伙伴。美的、海尔、海信、TCL喜获【年度最佳合作伙伴】。

从奖项的设置可以看出，今年京东家电合作伙伴大会奖项与往年相比精简了奖项数量和类别，更加固化，也更专注于每个奖项的赛道价值上。这显示出京东家电合作伙伴大会奖项在业内的影响力也在逐年增大。如今，凭借着广大消费者的信赖与口碑，可以说京东家电已成为家电市场的“晴雨表”，京东家电合作伙伴大会颁奖盛典或将成为家电行业最有影响力的年度盛事。

 在未来，京东家电将会携手更多优质品牌进行更深度的合作，从用户需求出发，以市场趋向为导向，实现渠道-品牌-消费者三方共赢的新局面。

 一年之计在于春，京东家电在春分之日发布如此多重磅策略，充分显示出京东家电与合作伙伴们勠力同心的决心，以及对家电行业高质发展的坚定信心。京东家电目前已与合作伙伴们投身于京东618的火热筹备中，以期给用户带来更多超值好物。新家电，新生活，在京东。今年的京东618会带来哪些惊喜？让我们拭目以待。