全国首家“王府井全球购”跨境体验店正式开业

3月24日消息，王府井集团旗下全国首家“王府井全球购”跨境体验店开业仪式在北京市朝阳区香江北路的北京赛特奥特莱斯正式启动。

全国首家“王府井全球购”跨境体验店位于北京赛特奥特莱斯1-069-A商铺，经营面积近200平方米，店内主营国际一线护肤、美妆、香水品牌，价格覆盖150元至2000元区间。

图源：王府井集团官微

开业仪式上，王府井集团董事长白凡表示，未来将以线下实体零售为试点，逐步将跨境电商融入餐饮、酒店、出行、文娱等跨界领域，有力推动消费提质升级，更好地满足群众多元化、品质化、数字化、个性化消费新需求。

据了解，王府井集团旗下首个全数字化模块构建的零售店，全业务链条均采用自主研发搭建的数字底盘进行延展，店内利用“保税展示+线下体验+线上下单”的新零售模式，提供现场POS结算+扫码自购+专业导购1对1服务下单等多种购买方式。自今年1月1日试营业以来，店铺的进店成交转化率达28.7%。

图源：王府井集团官微

不久前，王府井发布今年1-2月经营情况公告，该公司1-2月规模销售同比增长近13%。

分业态看，公司百货、奥莱及购物中心业态受消费复苏的影响，均较同期实现了增长，奥莱和购物中心业态受新生活方式消费的带动，呈现出较为明显的恢复态势，其中奥莱业态规模销售同比超26%，购物中心业态规模销售同比增长近10%。

全渠道业务方面，公司持续推动旗下门店通过直播、微商城、微信群、企业微信、小红书推广等多种销售及导流方式，为经营提供大力支持，公司1-2月线上销售同比大幅增长近50%。