天猫新生活研究所：2023年天猫上樱花相关产品成交规模已接近80亿

3月24日消息，天猫新生活研究所发现，2023年天猫上樱花相关产品成交规模已接近80亿，近期樱花系列产品成交量同比2021年上涨超320%，频频登上淘宝热搜。

赏樱结束后，消费者习惯上淘宝App搜索樱花。在天猫追樱花的消费者中，80后和90后平分秋色，约三成樱花系列产品被90后、00后买走，约四成被80后买走，女性占比达75%。上海、北京、广州、深圳、杭州依次为最爱搜索樱花的Top5城市。

图源：中国经营网

天猫新生活研究所相关负责人透露，几年前天猫就洞悉到了樱花趋势，将这一趋势告知品牌，逐渐加大平台上樱花系列的产品数量和丰富度。

于是，今年3月天猫上迎来了樱花新品的大规模集体上新，比如祖马龙的限定樱花香水、野兽派樱花清酒系列香氛、三彩樱花服饰系列、迪士尼樱花物语玩偶、周生生樱花黄金挂坠、潘多拉樱花项链、HONMA 65周年樱之舞女士高尔夫球杆，老字号天堂伞也追上了赏樱潮流，在天猫上新樱花遮阳伞。

天猫新生活研究所数据显示，樱花季天猫上黄金、珠宝的樱花系列产品的成交额分别同比增长超140%、380%，带动一波黄金珠宝饰品的高速增长。

图源：中国经营网

三彩服饰营销经理卡卡透露，今年樱花季三彩一口气上线了十多款樱花系列，多款热销，其中一款粉色樱花Polo裙在上线当天销量就突破了5千件。“我们去年就推出了樱花系列，天猫这边给了我们趋势和人群建议，所以今年我们推出了更多樱花系列，销售情况好于同期上线的新品。”

值得关注的是，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊日前在一场品牌闭门恳谈会上首次明确了天猫的发展策略。戴珊表示，2023年是天猫大做投入的一年，“好货好价”、“内容化”、“用户价值增长”将是天猫和品牌的三大增长机会，这三个方向也各自代表着天猫平台的发展及投入重心。天猫将加大用户增长投入、加大市场增长投入、加大新产业投入。