抖音电商2023年“节盟计划”升级：引入抖音商城引流联合合作模式

3月28日消息，抖音电商面向品牌方，推出了全新升级的2023“节盟计划”。据介绍，“节盟计划”，即抖音电商联合推广计划，旨在与品牌方通过联合营销资源的方式，实现共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音电商的营销生态。

该计划于2021年3月正式启动，为品牌方兑换出的抖音站内曝光总计已突破百亿。

来源：抖音电商营销观察公众号，下同

以品牌背书、流量共建、数据洞察、营销升级为驱动，2023“节盟计划”迎来了三个维度上的升级。首先，2023“节盟计划”新引入了抖音商城引流联合合作模式：品牌方在投放字节系外资源时，投放链接落地抖音商城内并引入有效访客，即可获取抖音资源反哺。在这种合作模式中，双方形成了流量共建的状态，品牌方也在抖音站内形成了广告-站内交易全链路。

其次，抖音电商还为品牌方带来了千川消返红包、电商品专等资源。此外，针对参与抖音商城引流联合的品牌，平台还将以商城域内专属资源加持。丰富的站内资源可供选择，有助于品牌方借助于资源兑换，打造更立体化的营销体系。

最后，“节盟计划”品牌手册在全面升级后，细化了各类媒介资源下不同兑换比例的画面要求，同时新增非标类资源，如门店、展会、产品包装等。无论是站内流量共建，还是站外展示，在品牌形象上的“整齐划一”，将带给受众更专业的感受。

“节盟计划”品牌手册在今年全新升级后，囊括了更多的线下、线上可合作资源类型，为有合作意愿的品牌方画出了清晰的路径。目前，抖音电商欢迎品牌方携以下四类资源开展合作：分别为电梯资源、线下资源、线上资源和线下非标资源。

其中，线上资源的类目涵盖APP开屏和banner等数字化媒介、OTV视频、APP信息流视频等。而线下资源则包括平面广告，以及电视TVC和院线等在内的视频资源。值得一提的是，在“节盟计划”升级后，如线下门店露出、线下活动和展位合作，以及直播、礼盒包装等非标线下资源，也可以向抖音电商提报，参与“节盟计划”和抖音电商展开联合营销。

与此同时，抖音电商也在全新升级的“节盟计划”中带来了五类联合推广资源：

抖音开屏、抖音TopView、抖音TopLive等“开屏资源”；常规品专、电商品专等“品专资源”；猜你喜欢、商城搜索、商城频道超值购等“抖音商城域内资源”；“千川资源”（节盟核算后，商家可选择部分资源作为消返红包，充值到千川账户，可用于T+1天补齐前一天消耗的广告现金）；大促会场、户外大屏、社区媒体等“其他资源”。

基于三类升级，2023“节盟计划”带来了两种合作模式：曝光联合营销和抖音商城引流联合营销。

曝光联合营销模式，要求品牌方、广告代理商在投放的广告或自有资源中（字节系除外）植入抖音电商视觉元素。在双方合作中，既可以基于品牌方与平台的联合推广，部分植入抖音电商视觉；也可以基于广告代理商身份与平台进行兑换，100%植入抖音电商广告。

通过部分植入抖音电商视觉，品牌方可以在不影响广告传播的前提下，实现品牌LOGO、广告创意与抖音电商视觉在同一画面中同时出现。

抖音商城引流联合，是2023年新增合作模式。抖音电商鼓励品牌方或媒介代理商从站内外引流到抖音商城，只要满足品牌方在画面内添加抖音商城视觉模版，以及资源可跳转至抖音商城域内7分屏两个要求，即可达成合作。

在这一合作框架下，节盟将分阶梯设置不同量级资源包，商城引流达到规定门槛后，即可获得相应的奖励。可兑换的抖音总刊例，最高超过300万。

除此以外，在这种合作模式下，品牌方还可以同时完成站外品牌宣传+抖音商城页面转化两种动作的跨阵地联动，在一次跳跃中，实现触达-销售全链路。