抖音电商推出全新升级2023“节盟计划”

4月22日消息，为进一步与品牌方在营销层面共建共赢，抖音电商面向广大品牌方，推出了全新升级的2023“节盟计划”。“节盟计划”，即抖音电商联合推广计划，旨在与品牌方通过联合营销资源的方式，实现共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音电商的营销生态。

“节盟计划”于2021年3月正式启动，为品牌方兑换出的抖音站内曝光总计已突破百亿，有效提升了各大品牌的用户认知。以品牌背书、流量共建、数据洞察、营销升级为驱动，2023“节盟计划”迎来了三个维度上的重磅升级。

图源： 抖音电商学习中心公众号

首先是更丰富的合作模式。2023“节盟计划”新引入了抖音商城引流联合合作模式：品牌方在投放字节系外资源时，投放链接落地抖音商城内并引入有效访客，即可获取抖音资源反哺。在这种合作模式中，双方形成了流量共建的状态，品牌方也在抖音站内形成了广告-站内交易全链路。

基于此次升级，2023“节盟计划”带来了两种合作模式：曝光联合营销和抖音商城引流联合营销。而曝光联合营销模式，要求品牌方、广告代理商在投放的广告或自有资源中（字节系除外）植入抖音电商视觉元素。在双方合作中，既可以基于品牌方与平台的联合推广，部分植入抖音电商视觉；也可以基于广告代理商身份与平台进行兑换，100%植入抖音电商广告。

图源： 抖音电商学习中心公众号

第二个维度的升级在资源上，除常规开屏类资源，本次升级，抖音电商还为品牌方带来了千川消返红包、电商品专等资源。此外，针对参与抖音商城引流联合的品牌，平台还将以商城域内专属资源加持。

具体来看，开屏资源包括抖音开屏、抖音TopView、抖音TopLive等；品专资源，即常规品专、电商品专等；抖音商城域内资源，涵盖猜你喜欢、商城搜索、商城频道超值购等；千川资源，节盟核算后，商家可选择部分资源作为消返红包，充值到千川账户，可用于T+1天补齐前一天消耗的广告现金；大促及其他资源，包含大促会场、户外大屏、社区媒体等。

图源： 抖音电商学习中心公众号

第三个维度的升级在视觉共创上，“节盟计划”品牌手册在全面升级后，细化了各类媒介资源下不同兑换比例的画面要求，同时新增非标类资源，如门店、展会、产品包装等。无论是站内流量共建，还是站外展示，在品牌形象上的“整齐划一”，将带给受众更专业的感受，品牌背书效果更佳。