抖音电商升级“节盟计划”

王小孟
2023-12-22 01:30

12月22日消息,2024年抖音商城好物年货节进入准备阶段,抖音电商近日宣布升级“节盟计划”,以助力品牌抢占年货节大促先机。据了解,节盟计划是抖音电商品牌联合推广计划,品牌方站外广告中植入抖音电商视觉素或引流至抖音商城,可以兑换相应价值的抖音站内流量,实现共同曝光和生意增长。

同时,节盟计划以节盟币作为价值单位。节盟币的换算公式为,品牌可获得的节盟币=品牌资源刊例*抖音视觉合作占比*渠道系数。抖音电商将以节盟币作为兑换单位,为品牌提供千川消返红包、开屏、商城搜索资源、品牌品专、大促会场等资源,帮助品牌在年货节期间实现曝光和引流。

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抖音电商节盟计划 图源:抖音电商营销观察公众号

目前,已有包括服饰户外、食品健康、美奢生活、家居家电等各行业在内的800+品牌参与节盟计划,通过联合投放,实现了生意的增长。

其中,羽绒服品牌鸭鸭在今年双11期间报名节盟计划,在全国超过8万个广告点位(地铁、高铁等)进行投放,围绕消费者的日常生活场景,实现了24城8亿+曝光。

运用兑换资源,鸭鸭与抖音电商开展深度合作,推出“1(顶流)+N(流量化明星)”多元化明星矩阵,打造“鸭鸭羽绒服”关键词,引导用户进入抖音商城搜索,带动搜索GMV提升72.42%。

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羽绒服品牌鸭鸭案例 图源:抖音电商营销观察公众号

另外,节盟计划推出了五大权益。一是产品礼盒合作:品牌在产品礼盒、产品包装、罐身包装与抖音商城视觉做联合,可参与兑换站内流量。合作门槛1万份起,1个产品礼盒可兑换1元千川消返红包。

二是搜索和货品投入加权:品牌站内投入搜索彩蛋及3万免单货值(与营销活动耦合),整体资源兑换比例提升15%。

三是合作要求更灵活:相较于日常合作门槛的500万刊例,年货节期间单品牌合作资源刊例门槛下调为300万。同时开放全国资源,300+城市均可合作,交通枢纽、户外大屏等优质资源平均兑换比例将提升25%~50%。

四是户外资源加码:年货节期间,平台开设了特殊权益,额外投入不低于5000万刊例站外资源(高铁、户外大屏等),优质品牌可免费获得。

五是100%兑换千川红包:相比于日常节盟最高50%的兑换比例,年货节期间,品牌所得资源可100%兑换为千川消返红包。

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节盟计划五大权益 图源:抖音电商营销观察公众号

本次活动对品牌方资源要求包括:合作门槛为300万刊例(以媒介公开刊例为准);资源类型需为抖音站外资源。上刊素材要求包括:根据VI规范(抖音视觉占比在10%-20%)自行完成设计,并提供上刊素材,审批通过后方可上线,参与节盟合作的品牌素材上,只能出现抖音电商一个渠道方。

本次活动的报名时间为2023年12月6日至2024年1月16日,在刊时间为2023年12月10日至2024年2月18日。报名步骤包括:登陆抖店,进入抖店电脑端-营销-活动广场;搜索“节盟计划”关键词的招商活动,找到2024年货节节盟计划;点击“立即报名”。

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