2024年抖音电商节盟计划升级

3月5日消息，2024年抖音电商节盟计划升级。

节盟计划指的是抖音电商品牌联合推广计划，旨在与商家通过联合营销资源推广的方式，加码反哺抖音流量及部分站外广告资源。自节盟计划推出以来，已有800多家商家参与合作。2023年抖音商城双11好物节活动期间，服饰品牌YAYA鸭鸭参与节盟搜索权益合作，获得超170亿站外曝光，GMV增长超72%。茅台冰淇淋则借助抖音电商超品日IP活动势能，通过节盟站内资源反哺获得投放引流成交GMV66万的好成绩。

图源：抖音电商营销观察公众号

为了更好地达成合作共赢，2024年节盟计划推出两种合作模式：常规兑换和搜索权益加码，满足不同商家的广告投放需求。

常规兑换模式即在商家投放的广告或者自有资源中（字节系除外），植入抖音电商的视觉元素共同曝光，同时商家还会获得节盟给予相应价值的节盟币兑换站内资源。

商家参与常规兑换需在站外投放广告刊例价值不少于500万，投放物料画面添加抖音商城视觉（抖音商城logo、搜索框、二维码），投放完成后就可以兑换节盟币并获得站内丰富的流量反哺。

图源：抖音电商营销观察公众号

此次节盟计划升级，更值得商家关注的是搜索权益加码的合作模式。此种合作模式下，在站外广告投放期间，针对提供免单货品、优惠券等搜索权益的商家，节盟计划会加码反哺更多节盟币兑换抖音流量及部分站外广告资源（*站外资源兑换限平台大促期间），同时配置更丰富的站内搜索资源做好承接（用户大卡、店铺大卡、搜索彩蛋、品牌专区等），助力商家实现生意高速增长。

和常规合作模式相比，搜索权益加码模式明显具有以下优势：准入门槛更低，站外广告投放门槛下调为300万；节盟币兑换价值更多，商家站外广告中增加“搜索利益点”指引（如优惠信息），引导用户进入抖音搜索，同时配合站内做好搜后承接，节盟将在原有兑换比例基础上额外兑换20%节盟币（服饰行业更能额外兑换50%节盟币）用于获取更多站内优质资源。

此外，站内搜索资源更丰富，节盟提供用户大卡、店铺大卡、搜索彩蛋、品牌专区等丰富的搜索承接资源；站外补充曝光兑换资源也更全面，除了线上资源，节盟计划还为商家准备了丰富的站外合作资源，譬如户外大屏，Social/垂类媒体以及OTT/OTV视频等。

图源：抖音电商营销观察公众号