曝光超16亿，抖音电商作者造势“美拉德风”驱动时尚行业增长

继夏日的多巴胺风，属于时尚女孩的“芭比风”之后，新的时尚趋势——“美拉德风”接棒，让抖音电商创作者、商家找到了与消费者沟通的全新社交语言。

什么是“美拉德风”？在美食的世界，“美拉德反应”代表着食物从生到熟转变过程中奇妙的变化。如今，在抖音创作者们的推动下，这一概念从烹饪投射到时尚领域：在搭配上，它是大面积棕色与橘红色的巧妙结合。时尚之下，是一种生活观念：深色，意味着成熟和沉淀；而一抹亮色，则传递出勇敢享受世界、自由掌控生活的内心。

8月，抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合时尚媒体《智族GQ》共同发布时尚趋势“美拉德风”，此后多位时尚作者参与话题讨论，吸引更多平台达人和用户参与到“美拉德风”的趋势当中。

在媒体、明星达人的引领下，作者自发创作出大量时尚优质内容，概念自然引爆，实现破圈。活动发布后一周多，“美拉德风”相关话题曝光超16亿，带动大量相关时尚趋势话题。最终，好内容与好商品、好品牌精准对接，抖音电商高效承接转化，好生意在服饰、美妆等行业发生，时尚相关产品订单量增幅显著。

走进这场“新风潮”，我们不仅看到了一个时尚新趋势的诞生——风潮之下透露出的，是抖音电商在时尚行业，以优质内容引领行业潮流、驱动生意增长的可能性。

时尚媒体首发，达人网友接力，“美拉德风”在抖音自然破圈

“大风起于青萍之末”。刚入金秋，一场时尚新风，在抖音电商悄然吹起。

8月6日，抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合时尚权威媒体《智族GQ》，联动@陈立农 、@白昼小熊 、@方圆 、@陆仙人 、@梅尼耶 等明星、抖音电商创作者，联手打造了一场“美拉德风”大秀，以短视频形式造势。大秀以常见生活场景——菜市场为舞台，将“美拉德风”与烟火气相连，在展现穿搭效果的同时，彰显突破与改变的个性特质。与此同时，联动明星文咏珊解析秀场，让这一时尚风潮落地到具体的美妆、服饰等行业产品中。

接着，承接风潮热度，#美拉德妆造 #美拉德穿搭 等话题中，站内达人接力参与挑战，演绎出属于自己的“美拉德风”。

“棕色系叠加小范围的橘红色系进行点缀”，通过短视频，独立设计师@陈采尼 具体解读了穿搭模式；亚洲高定设计师@郭培 出镜，基于自己的设计作品专业诠释“美拉德风”，带来“美拉德风“与新中式设计的火花碰撞；@白昼小熊 则通过变装视频解题“美拉德”，从发色、鲜花，到帽子、球拍，甚至是一个玩具，都在她的演绎下成为“美拉德风”一抹亮色的来源；百万潮牌主理认可的时尚创作者@文森特别6、时尚潮流媒体@NOWRE潮流办公室、男装领域时尚风向标@李马特，从高奢到时装周、从电视剧到明星搭配深度解读美拉德趋势，让时尚语言走进现实生活。网友惊呼：“不管多巴胺还是美拉德，我们的美无关年龄”。趋势发布期间，@白昼小熊 、@阿里北杯 等达人粉丝量均涨幅明显，大量达人短视频数据获得突破性增长。

跟随达人们的脚步，大量站内用户自发参与话题；在趋势热点的作用下，用户短视频获取大量流量，互动数据明显增加。“美拉德风”相关热点上榜10个。其中，“美拉德风”时尚趋势系列发布的第一个热点#夏天多巴胺秋天美拉德，登上抖音总榜TOP2，种草榜、挑战榜、娱乐榜TOP1，关联投稿稿件数近10万个。

依托于抖音热烈的创作氛围，“美拉德风”经历了从关键词到优质内容，进而成为一种具体的时尚穿搭风尚，甚至向时尚潮流的演变。在这背后，抖音电商基于丰富的达人资源，自由的创作空间，让时尚概念找到了向优质内容转化，并且爆发为全民风潮的路径。

优质时尚内容引发兴趣风暴，商家乘风而上

在商品侧，商家借力时尚热点，将具体的商品与新的穿搭趋势、妆造趋势相连接。

“美拉德风”成为了大地色、褐色、棕色彩妆产品的巧搭；抖音搜索“美拉德风穿搭”，不难发现，它既可以用秋季皮衣、皮靴、毛衣的一抹亮色演绎，也可以与运动风、户外风向融合。

具体来看，范思哲、赫莲娜、娇兰、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit贝玲妃、KATO、卡姿兰等一众美妆品牌，以及ICICLE之禾，ELLE，三彩，朗姿，Teenie Weenie，IEF等服饰品牌，都加入到“美拉德”的造势中来，围绕热点趋势优化货盘和营销体验。仅一周多时间，数百个品牌、携近万款产品自发地融合“美拉德风”，数十个品牌GMV增长超100%，近百个商品增长1000%以上。

在抖音电商，平台与作者共同打造时尚趋势热点、引发自然流量风暴，商家群体投身趋势浪潮、优化内容场动作并实现商品承接的营销链路已经得到验证。

优质内容创作氛围持续增长，时尚生意大有可为

截至目前，“美拉德风”相关话题站内曝光超16亿，且数据还在持续增长中。趋势话题出圈其他平台，“美拉德风”正随着秋日的脚步继续发酵。

抖音电商平台“引风”，创作者“造风”，时尚趋势“蔚然成风”，商家生意“乘风而上”——这一切是如何实现的？答案或许可以用两个字概括：氛围。

第一种氛围，是创作氛围。媒体起跑，作者接棒，用户踊跃参与，优质内容的产生，变得自发、自然、有稳定性。

第二种氛围，是时尚商业氛围。年轻人在抖音汇聚，愿意参与时尚内容话题、喜欢时尚内容、优质时尚内容可“入心”。这是优质内容在抖音能够聚拢为时尚潮流，并构建从内容到生意全链路的根本原因。

从长远看，这种优质内容增长氛围、这种“内容-商业”全链路的构建，对作者、商家、消费者三方，都有长期价值：

对于作者而言，意味着新的可能。首先，他们在抖音更容易找到优质内容创作主题，通过优质内容的发布，作者将持续提升优质内容创作能力。进一步地，创作者可以通过优质内容的发布，在抖音成为潮流趋势的发起者或推动者，实现行业知名度与粉丝量的增长，最终实现个人商业价值的提升。

对于商家而言，借力优质内容，他们可以更好地建立、刷新品牌形象，吸引并稳固消费群体；也能够实现精准的品类转化，提升生意增长的确定性。

对于消费者而言，既可以享受到好内容，更可以选购到好商品。抖音电商为用户追求美好生活，开辟了一种通路。

最后，让我们回到时尚行业，思考优质内容增长的意义。法国服装设计师伊夫圣罗兰曾说：“时尚易逝，但风格永存”。在时尚潮奢赛道，商品、观念迭代不断变迁，品牌们很可能一不留神就会落于时代。如何长久发展？——也许，从业者们既要敏锐洞察、追求速度，更要抓住用户的“心”。

关于如何从时尚的“追随者”，成为时尚的“造梦者”，今天，抖音电商已经提供了一种答案：引领概念、深化演绎、激活用户。在优质内容创造生意价值的同时，创作者也随之得以自我实现。可以期待的是，更多关于时尚的潮流概念，将在抖音电商产生，并转化成为作者和商家实实在在的增长。