墨西哥电商渗透率赶超巴西，亚马逊疯狂布局

一、有望赶超巴西

作为拉美第二大电商市场，墨西哥正呈现出爆发的增长态势。

根据Pueyrredón的最新预测，墨西哥电商销售额在2023年将增长14%以上，电商渗透率将达到30%。并且，墨西哥电商渗透率有望超过巴西，成为拉美最成熟的电商市场。

相比热门的欧美和东南亚市场，拉美市场还是一片蓝海。在拉美地区，巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等是拉美较为成熟的电商市场，而墨西哥则是唯一一个能与巴西争夺拉美第一位置的市场。数据显示，在2022年，巴西以396亿美元电商销售额位居拉美第一，其次是墨西哥，为287亿美元。

图源：AMVO

实际上，墨西哥近年来的发展突飞猛进。在2021年，墨西哥电商交易额同比增长27%，为210亿美元，连续3年上榜“全球电子商务增长最快的前5大国家”。在2022年，墨西哥以23%的增长率再次成为全球电商增长率最快的前5名国家之一。

此外，墨西哥消费者群体巨大，购买力日益增加。目前墨西哥电商用户数量已超过6300万，其中有70%的用户每月至少在线支付或购买一次商品，还有78%的用户会在跨境电商平台上进行购物，越来越的消费者会选择线上购物。

无论是从整体市场增长速度来看，还是从墨西哥消费者购买力来看，可以肯定的是，墨西哥电商市场发展潜力巨大。

二、争相布局

蕴藏着巨大发展机遇的墨西哥市场，各大电商平台也看准了这一风口。

作为墨西哥最大的电商平台之一，亚马逊将这一市场视作非常重要的战略目标。近年来，亚马逊频频出手，不断布局。

在2021年年底，亚马逊在墨西哥扩大当日达服务配送范围，新增3个州的Prime会员可免费享受该服务。截至目前，亚马逊已向墨西哥市场投入了190亿比索（货币名称）。值得一提的是，在亚马逊上，墨西哥站账户属于北美站账户，但有95%的亚马逊卖家却忽略了这一站点。

（亚马逊墨西哥站官网）

为了扩大卖家群体， 亚马逊前不久在墨西哥推出了12个月的佣金减免优惠活动。活动时间从今年3月6日开始，在亚马逊墨西哥站销售的新卖家可以享受一年的免费服务，卖家仅需支付推荐费。

除了亚马逊推出此次针对卖家的优惠政策外，eBay、美客多、Shopee等跨境平台都争相加紧布局墨西哥市场。

不过，在墨西哥经营不超过两年就倒闭的电商企业数量非常多，这一市场仍存在许多挑战。比如，墨西哥在进口清关、查验、税收和认证方面有着非常严格的规定，再加上发往拉美地区的包裹需要在北美进行中转，这导致配送周期长、运费昂贵，卖家成本进一步上升。

总体来说，墨西哥市场目前竞争相对较小，发展机会多，仍是跨境卖家多渠道布局的绝佳地点。卖家可提前做好市场调研，选择适合当地消费者的品类，谨慎布局。