知乎副总裁付继仁：现在中国消费市场已进入由产品力驱动时代

4月7日消息，在由Morketing主办的第七届“Morketing Summit灵眸大赏”数智未来·宏观场上，知乎副总裁付继仁带来了《让产品力真正穿透消费者》主题演讲。

在会上，付继仁表示，现在中国消费市场已经进入由产品力驱动的时代。数据显示，超过八成企业在过去一年注重向市场打造产品力认知，消费者也越来越在意“产品的安全、产品的功效”，某种层面也反向推动了品牌更要聚焦产品力这件事。

图源：Morketing官微，下同

付继仁从创作者、讨论场、科学营销三个方面，分享了知乎如何帮助品牌传递高价值产品力内容，成为连接品牌与消费者的信任枢纽。

谈及为什么知乎要去讲“我们平台适合做产品力信任”？付继仁表示，首先，知乎拥有问答型社区的基因。其次，得益于知乎庞大的创作者群体。这些创作者在自己的领域拥有专业的经验还有见解，他们乐于在知乎分享自己的知识经验、见解。最后，问题的沉淀。“正是这些普通的创作者，他们的回答构成了知乎的内容生态。”付继仁表示。

知乎副总裁付继仁

付继仁指出，“在知乎我们也强调，一定要为品牌方打造可度量的营销指标体系，来指导它们在不同阶段实现营销效果最大化。”他表示，知乎是通过知乎的吐司系统，结合用户的目标受众群体，把这些跟品牌、品类生活相关的问题，进行摘要和筛选给品牌。

付继仁表示，选择后知乎会再去看这些用户的反馈，比如针对这些内容他们的阅读时长、完读率、收藏、点赞、互动，综合看不同方面，来判断用户是不是一个对这个问题感兴趣，从而判断出他是否是某个品牌的潜力顾客，然后再持续的给这些用户去推更精准的问题。“品牌在知乎做传播，是有一个科学的营销链条。”