Marketplace Pulse：亚马逊Buy With Prime在一年内仅少数品牌采用

4月10日消息，电商数据公司Marketplace Pulse获悉，亚马逊Buy with Prime服务推出一年后，仅有少数品牌采用。

据了解，2022年4月，亚马逊首次推出了“Buy with Prime”服务，允许亚马逊Prime会员直接从第三方商家的在线商店购物，并享受他们期望从亚马逊获得的体验，包括快速、免费送货、无缝结账体验，以及符合条件订单的免费退货。

今年1月，亚马逊向美国所有商家开放Buy with Prime服务，该服务允许其平台以外的在线商家使用亚马逊的支付和物流。但到目前为止，很少有品牌选择加入。

亚马逊正在积极推动其网络中的代理商让品牌加入，并通过联合营销的承诺自行制定了一些品牌合作伙伴关系。

在这一年时间里，亚马逊解决了许多Buy with Prime的初始限制。例如，它增加了支持尺寸/颜色变化的功能，以及将Buy with Prime订单和客户数据与该品牌的电子商务网站同步。品牌现在可以在他们的网站上显示亚马逊评论。

亚马逊还引入了Facebook和谷歌像素的转化跟踪功能，以跟踪购物者何时下了Buy with Prime订单。它还彻底改变了没​​有Prime会员资格的购物者的体验，他们现在可以加入Prime而不是不允许升级。

而亚马逊无法解决的是Shopify与Prime的竞争。亚马逊希望加入Shopify的所有数百万个品牌，但Shopify警告试图添加集成代码的商家“您的店面中有一个代码片段违反了Shopify的服务条款。”

在与投资者的多次通话中，Shopify重申他们“希望与Buy with Prime整合，我们一直在与亚马逊讨论这个问题。” 但到目前为止，这些会谈看起来不太可能达成伙伴关系。据悉，Amazon和Shopify对Buy with Prime是什么以及它应该集成在哪里的看法是不相容的。

对于亚马逊来说，Buy with Prime的成功在很大程度上取决于Shopify。而瓶颈不在于Buy with Prime功能或Shopify支持。问题在于品牌是否看到了足够的价值来通过向亚马逊发送库存来进行试验。

值得一提的是，根据亚马逊内部数据，Buy with Prime已被证明可以将消费者转化率平均提高25%。此外，亚马逊还为该服务推出一个新插件，允许商家在其自家网站显示他们在亚马逊网站上列出的商品的评论和评级。