抖音电商2022年食品饮料行业规模同比增长133%

拾枫
2023-04-11 12:07

4月11日消息,“巨量引擎大众消费食品饮料行业峰会”于日前顺利举行,在食品饮料分会场现场,《食品饮料行业趋势赛道版图》正式发布。巨量算数&算数电商研究院通过模型能力精选了40个食品饮料行业潜力类目,洞见轻养滋补、健康解馋、方便美味、饮品创新、地方风味5大趋势信号,助力品牌和商家把握抖音新机遇、打开行业新局面。

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来源:巨量算数,下同

《食品饮料行业趋势赛道版图》指出,食品饮料短视频内容消费旺盛,短视频内容月均播放量上千亿;直播品效合一,商品点击次数翻倍增长;短视频和直播种草之外,用户主动搜索食品饮料相关信息的意愿也更加强烈。

抖音电商食品饮料行业也快速增长,2022年同比增长133%,2018-2022年的复合增长率更高达264%,远超整体线上市场大盘增速。直播、挂车短视频、货架场景均增长良好,实现以内容驱动生意增长,高效转化消费兴趣。

2022年12月,抖音食品饮料行业兴趣用户数同比增长15.7%。用户也将兴趣转化为购买,在电商活跃用户中,近6成购买过食品饮料产品;而大量新用户和新会员的涌入,为抖音食品饮料行业发展提供了新动能。

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《食品饮料行业趋势赛道版图》显示,早期赛道主要出现在“零食坚果、滋补保健”类目;具有长期投资价值,选择高价值的细分赛道,可以快速获得先发优势。

成长期赛道集中在“粮油速食、滋补保健、零食坚果”类目;可以关注核心卖点和创新方向来获得竞争优势。

成熟期赛道“生鲜、粮油速食、零食坚果、饮料冲调、乳品、滋补保健”各个类目均有涉及;可以寻找第二成长曲线,通过微创新巩固市场份额。

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围绕功能、场景、情感三大引发创新变革的核心震源,巨量算数&算数电商研究院挖掘全球先锋创新趋势,期待为品牌和商家在抖音打造未来爆款指引方向。

功能创新上,基于轻养滋补趋势信号,出现了中药成分零食、天然果蔬饮品、口服美容的趋势。

场景创新上,在休闲场景之外,办公场景的肠道健康和情绪健康、运动场景的形态多元和场景细分都可能迸发更多创新机会。

情感创新上,在地方风味趋势信号之上,地域美食还可能走得更远;并且人们也开始将目光更多地聚焦到环境友好,将可能引发食品饮料原料、生产技术、包装等方面的变革。

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