淘宝直播拟调整《MCN机构管理规范》 更新活跃账号定义

4月11日消息，淘宝向主播和机构发布通知称，为了更好的促进淘宝直播机构行业的良性发展，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境，淘宝网（淘宝直播）拟调整更新《MCN机构管理规范》。

此次规则变更于2023年4月11日公示通知，将于2023年4月18日正式生效。

来源：淘宝规则动态

按照规定，MCN机构运营指标考核需同时满足以下要求：MCN机构入驻90天后开始考核：需满足机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个；连续180天内，MCN机构旗下绑定主播中需有活跃账号数>1个；需要符合MCN机构考核相关要求（《MCN升级及考核》）。

值得注意的是，对于活跃账号的定义，此前，是指1个自然月内账号的有效开播天数≥15天的直播账号。变更后，活跃账号的定义为：1个自然月内账号的有效开播天数≥4天的直播账号。

来源：淘宝规则动态

值得一提的是，《晚点 LatePost》今年2月份报道称，阿里的管理层们确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。此外，淘宝内部已经明确指出，今年相比GMV（Gross Merchandise Volume，即商品交易总额）增长，更重要的指标是DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）增长。

该报道还指出，阿里在2023年的工作重点将依然延续 “从交易走向消费”的经营方向，进一步提高淘宝天猫的用户体验和客户价值，主要包括三个方面：

加强用户黏性和时长，提供消费的丰富度，直播、私域、内容化三个战略都是其中的手段；提升商品性价比，包括市场机制的设计、各类营销产品，淘特农产品、工厂货直达消费者的业务模式突破，今年新提出的价格力战略将聚焦于此；本地零售战略，通过本地供给和本地物流履约，配合淘鲜达、淘菜菜等去做高频刚需、日用品必需品的即时需求。