2023淘宝天猫家装家居策略发布会召开 目标打造30个年成交过亿直播间

4月11日消息，2023淘宝天猫家装家居策略发布会今日召开。

会上披露数据显示，家居家装适老化赛道火热，并呈现新变化。在赛道的总体规模上，2023年淘宝天猫的成交量同比增长20.4%，2022年则同比增长11.9%，其中适老家具同比增长4457%，累计消费用户增长977%。

在规模之外，是人们消费的新变化。适老电动窗、助起沙发等“智能化”家具备受人们欢迎；购买适老家具的人也越来越年轻了，25-49岁的购买者占所有成交者的61.5%；同时，仅一年就有33家新品牌加入适老化趋势赛道。

截自天猫App

此外，天猫上的年轻人打造家庭酒吧，也成为一种新潮流。过去一年，茶酒homebar赛道供给量、品牌量与GMV一路狂飙，新增了160万商品数量，3600家新品牌入驻，GMV增长28%。

会上，2023淘宝天猫家装家居策略发布会给出了家装家居新的增长策略：做大用户资产、做深用户价值、做好服务口碑。

其中，做大用户资产方面，淘宝天猫的解答是“短视频+直播+品效广告”。其中特别是直播和短视频，已经成为广大用户的最佳触点。以源氏木语为例，通过主播形象和人设、直播间场景等改造，1个月实现了直播间UV同比涨379%、直播成交同比涨84.8%的爆发增长。

“我们希望，商家从经营意识上实现改变。关注这三个方向”淘宝天猫产业发展及运营中心家装家居总经理恩重在策略会上表示，这种转变具象为三个方面：一是“从成交到用户”，即从只关注成交转变为关注每个用户的价值；二是“从商品到内容”，即从只关注单品的转化转变为通过内容、运营沉淀长期用户资产；三是“从效果广告到品牌广告”，即从只投入直通车等效果广告转变为更多投入品牌品效广告，以注重日常用户资产的积累。

策略会的最后，恩重也介绍了淘宝天猫家装家居行业2023年的目标：打造30个年成交过亿和300个年成交过千万的直播间，帮助20个品牌用户资产过亿，帮助300个品牌用户资产过千万。