阿里国际站发布美妆出海趋势：免洗美妆海外需求量同比增长190%

4月13日消息，德国杜塞尔多夫美容美发展近日举行，阿里国际站作为参展商之一，带领8家美妆个护商家积极抢单。会后，阿里国际站总结并发布了第一手的美妆出海趋势。

数据显示，欧洲消费者最看重的是环保元素，更加节水的免洗美妆产品受到欢迎，免洗美妆产品的海外需求量同比增长190%；而在包装等环节采用更多可回收材料，同样也能吸引更多海外采购商的目光。当前阿里国际站上主打“环保可持续”概念的美妆产品数量同比增长了42%。

阿里国际站在德国杜塞尔多夫美容美发展现场的巨幅广告

从更具体的趋势来看，添加了维C的精华液、面膜和保湿美容产品成为热门。去年，阿里国际站上维C美容产品的需求增加了107%。据海外采购商介绍，天然提取的维C不仅能为产品提供更多功效，而且还传递出更加环保可持续的形象，更能吸引海外消费者。

抗老产品的使用也正在突破年龄段的限制，数据显示，欧洲市场有60%的18～34岁的女性会定期使用抗衰老产品，这使得抗老产品的需求量大大增加。过去一年，在阿里国际站上采购了抗衰老精华液的买家数同比激增291%。

另外，疫情对美妆消费习惯的影响呈现分化趋势：一部分人正在重返美容院，因此大批海外美发、美甲、美容店开始恢复大规模采购，另一部分人则保持了居家美容的习惯，如可穿戴美甲贴等一系列DIY美容产品继续火爆。

（图源 杭州日报）

从细分品类出发，能够简化美妆程序的多功效美妆产品收到欢迎，过去一年阿里国际站上新了超过10000款多功效产品；精致洗护产品兴起，国际站上这一趋势产品的询盘量增长了286%；防晒产品买家不断增长，数据显示，40%的女性、25%的男性和60%的千禧一代每天都会使用防晒产品，去年国际站上的防晒产品买家数增长36%；使用本地原料的美妆产品更受欢迎，自2020年以来数量增加了22%。

阿里国际站预测，随着线下社交及沙龙的复苏，美妆行业有望迎来更大商机。目前，国货美妆、护理类商品核心的出口市场仍在欧美，而机会市场则主要在东盟、非洲和中东。