淘宝3月DAU反超拼多多

4月14日消息，根据三方数据服务商Questmobile的数据，今年3月平均每天有3.779亿人用手机刷淘宝，比用拼多多的人多2630万人。这是自2022年2月以来，手淘的月均每日活跃用户数（DAU）首次超过拼多多。拼多多3月DAU环比下跌9%，促成了手淘的反超。后者当月DAU环比微增2.4%。

截自晚点财经微信公众号

据了解，淘宝DAU反超拼多多或与京东推出百亿补贴有关。不满于失去用户端“低价”心智的京东，于2月底试水百亿补贴，宣称全网比价，并将部分商品做到全网最低价。

根据东方证券研究所在活动开始之初对72件商品的“抽查”，当时京东百亿补贴价格占优的只有14件，拼多多有54件，另有6件两家平台同价。

京东有限力度换来短暂的用户增长。据Questmobile统计，3月京东客户端的月度活跃用户数（MAU）环比大涨4224万人，和拼多多损失的MAU规模相当（-3907万人），而在更高频的、可以体现用户对平台“忠诚度”的DAU上，京东只增加了1032万人。而拼多多DAU环比减少3476万人。

截自京东App

2021年2月12日和2月13日，拼多多DAU首次超过手淘。在那之前，拼多多已经明确了DAU是比GMV对自己更重要的指标。而当时阿里仍视GMV为淘系电商最重要目标之一，资源因此向天猫倾斜。

2022年2月，拼多多DAU达到3.551亿，比手淘多500万人，并在之后的12个月里保持领先。期间，阿里叫停以GMV为增长目标的电商发展模式，新负责人戴珊要求淘宝天猫重新打造消费者体验，明确指出相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。

图源：晚点财经微信公众号

值得一提的是，淘宝DAU如愿反超拼多多，而淘宝天猫也迎来新一轮组织调整。据36氪报道，继阿里巴巴CEO张勇宣布启动“1+6+N”组织变革后，淘宝天猫正在经历新一轮调整。原产业运营及发展中心负责人吹雪因个人原因离开，用户运营和平台策略两大中心仍保留，玄德和思函继续担任负责人。

报道称，原产业运营及发展中心掌握着淘宝天猫全部的商家资源，此后将分拆为三个行业发展部。具体是：行业发展1部，由原淘特、1688负责人汪海（七公）负责，包括1688，淘特，服饰行业等，以丰富度驱动；行业发展2部，由原天猫国际负责人刘鹏（花名：奥文）负责，包括电器、快消等五大行业，以品牌驱动；行业发展3部，由原猫超负责人刘一曼（花名：一漫）负责，主要是食品、生鲜等商超领域的高频业务，该业务由原本地零售的天猫超市、淘菜菜、淘鲜达整合而来。

截自微博

除了淘宝天猫本身的架构调整之外，原来集团的部分和淘宝天猫强相关的业务中台和供应链中台，也在这轮调整中并入淘宝天猫。