抖音生活服务与南京大牌档“春季新品菜单”活动GMV达2787万

4月14日消息，南京大牌档联动抖音生活服务平台级新品营销IP“抖音心动上新日”（原“抖音心动新品日”）近期推出春季新品菜单推广活动，超额完成销售转化目标。

本次活动自3月21日开始至4月3日结束，南京大牌档总支付GMV达到2787万，首次下单用户突破10万人次。其中，Genz人群（1995-2005年之间出生的青少年人群）占总新客人数28.8%，品牌年轻客群获得有力提升。

图源：抖音生活服务商业观察官微，下同

为充分撬动更多消费人群的关注，本次活动一开始，南京大牌档便联合“抖音心动上新日”盘点了抖音用户对春季食材的主动搜索数据。在此基础上，南京大牌档联动“抖音心动上新日”推出主题联名春日新品菜单——听！春日野唱团。

据介绍，该菜单品类以用户关注的荠菜、香椿、螺蛳、鸭子、鳜鱼等为原材料，融合南京大牌档品牌特色进行研发。同时活动以“鲜”、“野”为基调，设计出了八卦洲青蒿鳜鱼、螺丝转弯覆春螺、明前雨花大虾仁、三笋报春等等充满金陵特色和春日气息的别趣菜名。

行业数据显示，94%的用户认为好的内容会影响自己对事物的看法，68%的用户认为种草内容会影响商品的选择和购买。活动中，南京大牌档和“抖音心动上新日”联合打造了多支推广短片。活动期间，南京大牌档抖音官方账号发布的“春日野唱团”广告短片获得上万点赞，且不少人就短片质量给予好评。

除用优质短片吸引用户关注之外，南京大牌档还推出了全国宠粉专场直播。通过该专场直播，南京大牌档品牌首单新客突破4.3万人。

《2023抖音生活服务餐饮专题报告》显示，抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，2022年，超过4100万人在抖音发布打卡餐饮美食视频，并且越来越多的用户习惯于在抖音搜索餐饮内容，主动种草美食。

此外，2022巨量算数年度观察报告显示，有90%的互联网用户平常会关注生活服务类信息；有60%的用户在网上支付的比例占到总生活服务消费支出的一半以上。