美团闪购“萌宠新手季”上线首日带动宠物消费用户数增长超40%

4月14日消息，聚焦“幼宠出生、新宠到家”场景，美团闪购于今年4月发起“萌宠新手季”宠物主题营销活动，活动上线首日，即带动宠物消费用户数增长超40%。

新手季活动开始首周，幼猫粮、幼犬粮销售增长明显，幼宠主粮类商品销量环比增长超50%。部分热销幼宠主粮销量环比超100%。皇家离乳期幼猫奶糕罐头销量环比超130%，冠能小型犬幼犬粮2.5kg周环比超1200%，阿飞和巴弟幼猫鸡肉三文鱼猫粮1.5kg商品销量周环比超156%，新宠之康宠物羊奶粉销量周环比超1300%。

图源：美团闪购商家中心，下同

据了解，为激发用户自发传播，美团闪购联动线下5000多家宠物门店发放了共计40万张“萌趣互动卡”，调动养宠用户拍摄自家宠物照片并进行分享晒单，在小红书等社交渠道带来53万互动流量。

同时，针对想深耕即时零售的玩家，美团闪购还推出了宠物前置仓模式，聚焦5KM范围内的线上服务。以宠物前置仓代表商家邻小虎为例，截止目前全国拥有超70+仓店，覆盖广东、广西、湖北等15个城市。

作为重点扶持品类，美团闪购今年将继续增加在宠物品类的投入。萌宠新手季作为其中的一站，表现出优秀的成绩。在用户自然需求的爆发点，美团闪购也推出“萌宠节”系列主题活动，包含萌宠年货节（1月）、萌宠新手季（4月）、萌宠出行季（5月）、萌宠畅游季（10月）。

其中，萌宠出行季，将聚焦五一期间“宠物安置”和“宠物出行”的场景，搭建出行主题的营销场域，满足用户在节前囤货和节中应急需求。平台将主推囤货品、宠物出行用品、情绪稳定用品和零食，涵盖猫砂、猫干粮、狗干粮、航空箱/便携包、猫砂盆/砂铲箱包、猫狗食具/水具等核心品类，配合形式多样的营销玩法，助力品牌及商家把握销售增长高峰。