美团启动新一轮组织调整 明显倾斜到店业务

4月20日消息，据雷峰网独家报道，美团将在本周完成新一轮的组织调整。相比以往，此次调整中，美团到店的受重视程度明显提升，“内部活水”的岗位多数转到了到店、到家业务，且明显倾斜到店业务。同时，今年年初以来，美团内部也在盘点组建视频化团队，以及偏向类ChatGPT业务层落地的事情。

报道称，目前，抖音到店业务部分核心指标，已经达到了美团的三分之一，且还处在上升阶段。

据美团内部员工透露，“年终奖发放前后，公司就在盘点人员和业务，之后开始低调执行内部转岗部分员工，以应对外部市场环境的变化。”

一位接近美团到店业务的人士表示：“去年，美团到店业务挑选了一部分商家，打算做独家性经营，但是效果不明显，后面这一业务才逐渐演变为了最近开始的团餐配送。”目前，团购配送业务还处在初期，而未来一段时间，大众点评所属的业务范畴内，也会出现类似抖音的美食短视频内容。

为了与抖音相对应，美团于4月17日针对北京用户开放了“团购配送”业务入口，该板块的商家除到店团购业务外，部分套餐也提供“送到家”业务。除北京之外，深圳、上海等城市的“团购配送”入口暂未开放，处于小范围内测状态中，仅有部分商家在“订座”（团购到店）入口旁边增加了外卖入口。

美团北京地区开放“团购配送”

（图截自美团APP，下同）

而在美食短视频和直播方面，今年2月，Tech星球报道称，美团短视频升级，用户打开美团点外卖时，就会出现约30秒的短视频内容。该视频出现在一众商家列表中，视频偏向于种草，主要是向消费推荐美食，下面则会出现售卖相关餐品的商家。

此外，美团外卖于4月18日开启了首场直播带货。受益于直播，活动当日共卖出了8600万元的外卖券，其中蜜雪冰城销售额破1亿元，共卖出超1500万杯；瑞幸咖啡的生椰拿铁单品卖出100万杯。

美团方面表示，在此次试水后，直播将成为每月18号的市场活动固定动作，多个品牌已开始筹备下场直播的产品。目前，美团APP尚未为直播开设专门入口，除了市场大促期间通过线上会场接入，用户平日要在美团APP内搜索关键词“外卖直播”，才能搜出美团外卖直播页面，直播间会销售多个城市的外卖团购券。

美团外卖官方直播间