马蜂窝发布2023出境游报告：90后占比超过57%

4月21日消息，马蜂窝通过对2023年1月8日至今的用户行为数据综合分析，发布《第一批出国的年轻人都去哪儿了》海外旅行数据报告，通过对第一批“奔赴海外”的年轻玩家的行为偏好分析与解读，从需求侧出发，为恢复中的海外供应链以及相关旅行产品提供灵感与参考。

90后成为了第一批出境游客的主力军，占比超过57%。出于对安全以及其它不确定因素的考量，曾经的“背包客”、“独行侠”们也开始倾向于结伴出行，77.7%的游客选择和家人、朋友、伴侣一起出游。在春节假期阖家出国度假趋势的带动下，家庭出游客群以33.7%的绝对优势领跑。

来源：狂蜂大作公众号，下同

一线城市依旧是海外旅行的主要客源地，北上广深四个一线城市承包超过40%客源。在目的地游玩一周以上成为年初赴海外游客的主流选择，占比高达57.4%，其中15天以上的深度游占比达到24.6%。

第一批出国玩的年轻人在花钱上同样“不含糊”，人均消费一万元以上的比例为48.5%。仍处高位的机票和酒店价格是导致人均花费上升的原因之一，年轻人近年来旅行消费偏好的变化，也促使他们愿意为更高品质的旅行产品、更深度的体验、更新奇的玩法买单。

政策宽松、签证办理便捷的东南亚国家是绝大多数年轻游客重返世界的第一站，在马蜂窝出境游热门国家TOP20中占据八席，泰国更是自出境游重启至今一直稳坐海外热门国家榜首。

滨海地区以及热带海岛是年轻人出境旅行的热门选择。旅游业发展成熟的普吉岛、芭提雅、巴厘岛、新加坡、悉尼等地区在热门海外目的地中名列前茅。值得关注的是，“中老高铁”的开通进一步丰富了国内年轻人的出境交通方式选择。“坐高铁去老挝”在马蜂窝站内的热度连日上涨，带动琅勃拉邦成为热度涨幅最高的境外目的地之一。

近年来，品质、体验、玩法已在不知不觉间成为了影响年轻人旅游消费决策的主要因素，这一趋势同样映射在海外旅游上。去清迈旅居深入体验当地人的生活，在普吉岛来一次摩托艇海上“自驾游”，在法国的“圣詹姆斯之路”徒步朝圣，在帕岸岛参加“世界三大狂野派对”之一的“满月派对”……年轻人的国外旅行正变得愈发“兴趣使然”。

在马蜂窝北极星“即时攻略”社群里，除了出入境政策、签证、交通、酒店等基础问题外，当地新兴玩乐、新晋网红打卡地等问题也纷纷跻身游客咨询最多的问题前十。

 “要做出符合当代年轻人需求的‘好攻略’，及时、准确、全面的信息是基础，新鲜的、小众的、个性化的玩法体验才是‘抓眼球’的关键。”马蜂窝北极星攻略负责人介绍到，“在我们的海外攻略社群里，除了攻略专家在线答疑解惑，每天还有无数旅行爱好者将他们在旅行中的新发现分享给大家。”

据悉，截至目前，马蜂窝权威攻略品牌北极星攻略已更新了近100个海外目的地、150份境外攻略，累计帮助超过一千万有海外旅行计划的用户。