全国首家邮乐直播产业基地正式投入运营

4月22日消息，由中邮电子商务有限公司、上海邮乐网络技术有限公司、湖南省邮政分公司联合打造，以“赋能农村电商，助力乡村振兴”为目标创建的全国首家邮乐直播产业基地日前在湖南长沙举行启动仪式并正式投入运营。

邮乐直播产业基地是中国邮政首个官方“一站式”直播电商创业孵化基地，旨在深入贯彻落实乡村振兴战略，积极融入农村电商业务发展，以“提升平台流量，培养用户心智”为核心，积极赋能农村电商发展，搭建优化邮政直播平台，打造邮政直播生态圈，整合全国农产品基地产品，实现邮政各板块各业务间协同发展，有效提高邮政品牌的社会影响力与综合服务力。

图源：中国邮政报公众号

该基地新址位于长沙市邮政分公司院内，内设直播商品线下体验中心、小型直播间、沉浸式直播间、大型直播间、多功能培训室、多媒体会议室等，主要业务板块为邮乐官方直播执行（日播、主题直播、溯源直播）、邮政主播孵化、供应链建设、新媒体营销推广、直播平台功能优化、电商直播技能培训等。经过一年试运行，基地目前承接中国邮政农村电商购物平台邮乐网的官方直播及新媒体矩阵号运营、全国邮政的电商直播人才技能培训、全国邮政农产品的供应链建设等项目。

正式投入运营后，邮乐直播产业基地将从客户心智培养角度出发，开创“基地月月有直播、地市周周有直播、网点时时能直播、员工人人能带货”的发展新局面。推出以“直采、直播、直寄”为核心的邮政农品溯源直播，拓宽农产品销售渠道，提升邮政农品知名度，扩大传播效果，带动“农品出圈”。同时，以“邮乐直播”为契机，积极参与乡村振兴、惠民助农等政府重点项目活动。深耕惠农“村、社、户、企、店”五大客群，充分发挥邮政商流、物流、资金流、信息流“四流合一”的平台优势，实现“沉浸式直播+原产地直采+一键式直寄”的全流程服务，通过专题直播、产地联播、沉浸式直播等形式，为农企提供全产业链综合解决方案，为消费者提供原汁原味优质优价的产品，搭建城乡百姓直销直购的绿色渠道。

图源：中国邮政报公众号

据了解，邮政入局直播带货已一年多，中国邮政的矩阵号中，诞生了多个月销上千万元的直播间。中国邮政在抖音上有100多个账号与直播间，从粉丝规模来看，除了中国邮政、中国邮政-北京电商局（护肤分享）外，旗下的账号都没有过百万粉丝。中国邮政.成都锦江邮政和中国邮政集团有限公司新乡市分公司两个账号接近100万。

数据显示，2022年12月初至2023年1月初，有7个邮政直播间销售额破千万元，分别为中国邮政-重庆大渡口、中国邮政-严选直播间、邮政优选直播间、赣州邮政文创、中国邮政好物专场、中国邮政香港、邮政美妆甄选。其中，有两个直播间销售额突破5000万元。

截自抖音App

邮政直播间的带货类目，涵盖了文创周边产品、地方农特产品、大牌美妆、防疫产品、零食、酒水等品类。据了解，在2022年初开始带货时，邮政主推国际大牌美妆产品，当时雅诗兰黛粉底液、安热沙防晒霜等多款商品的售价，甚至比李佳琦直播间价格还低。到2022年12月，各种型号的口罩、消毒液，甚至黄桃罐头等紧俏商品，都在邮政各大直播间有售。