美团闪购“超级门店节”收官：整体活动GMV年同比增长197%

4月23日消息，为了更好地助力实体零售商家拥抱即时零售，抓住消费复苏机遇开启新增长，4月7日-4月16日，美团闪购联合超过10万余家品质百货专卖店，开启“超级门店节”活动，覆盖数码家电、母婴玩具、美妆日化、服饰鞋帽、日用百货、宠物6大品类，共建店铺直播、科技履约及场景共创新玩法。

图源：美团闪购商家中心官微，下同

“直播间小姐妹刚刚下单的商品，已经被外卖小哥取走了”，这一画面来自本次超级门店节“纪念日百货”品牌的直播间，主播也不经感慨外卖下单体验“就是这么迅速”。

边看边买，即时收货，这一店播模式在本次超级门店节中广泛应用。美团闪购联合屈臣氏、森马、TOP TOY、大喜小情歌等万余家线下门店开启门店直播，由总部在一家店铺设置直播，全部门店的线上用户均可观看直播，用户观看直播的同时可以在附近门店下单，配合骑手到店取货，可以享受平均30分钟送到的服务体验。让“门店品质商品供货+平台即时配送”的模式有了更直观的体现。活动期间总计进行了12场直播，直播时段门店曝光UV增长最高达82%，进店UV最高增长达74%，直播时交易增长最高达147%。

同时，美团闪购联合品牌及零售商家推出超值福利优惠，并结合站内外资源共同造势，站内，结合美团APP品质百货专属频道，打造活动专场烘托门店节氛围，为活动强势曝光。站外，引入微博、小红书等社交平台资源，宣传活动爆品及优惠信息。

截至2022年，美团无人机平均配送时长约12分钟，为用户节省了近3万小时的等待时间，这种分钟级送达的科技履约能力也正覆盖更多品类，可配送商品种类超过2万种。本次活动中，美团闪购基于美团生态的科技配送资源，为品牌及商家履约高效护航。

在持续建设消费者心智方面，美团闪购携手商家走进线下展会场域，在品牌原有的线下嘉年华活动基础上，联动进行线上营销，扩大活动的影响范围。

超级门店节期间，母婴连锁品牌孩子王举办以“童心童趣童年，潮玩潮乐潮购”为主题的超级童趣会线下活动，并联合美团进行线下布展，将即时送达的外卖场景和母婴品类强关联，现场同期开展线上活动，本次嘉年华联动线上营销，销售额年同比增长697%。

基于长期深度合作，孩子王向美团颁发了“最佳销售贡献奖”，双方也将持续推广“像点外卖一样买母婴用品”的生活方式。