亚马逊携手行业共促海外知识产权保护 助力中国品牌出海高质量发展

2022年4月24日 —— 在第23个世界知识产权日到来之际，为号召中国卖家持续重视和提升知识产权保护技能，4月24日至28日期间，亚马逊全球开店联合十余家知识产权保护权威机构、跨境电商行业协会、专业律所及服务商等，共同发起 “2023跨境电商知识产权教育周”。教育周以知识产权课堂、系列短视频、线上直播和线下交流活动等多元形式，解读最新海外知识产权趋势，聚焦海外商标注册、版权和专利保护等热点话题，帮助卖家提升海外知识产权和品牌保护技能。此外，为更有效地阻止不良行为者在亚马逊商城和其他零售商店铺销售假货，亚马逊全球近期宣布了“打假信息共享平台”，通过与不同参与企业共享售假者信息，以打击售假者并保护消费者、品牌和第三方卖家免受侵害。

知识产权保护作为质量强国建设的关键环节，近年来日益受到社会各界的重视，并被提升至国家战略高度。今年全国两会政府工作报告提到 “加强知识产权保护，激发创新动力”，国家知识产权局也将被调整为国务院直属机构。随着中国出口跨境电商产业不断壮大，跨境知识产权保护也成为国家知识产权建设重点关注的领域之一。由于各国法律、文化和商业习惯不同，以及海外市场对产品的监管日趋严格，中国外贸企业在出海知识产权和品牌保护上仍面临诸多挑战，只有不断汲取知识产权和品牌保护相关知识并提升相关技能，才能更有效地打造品牌，开拓全球业务。

亚马逊全球开店启动 “2023跨境电商知识产权教育周”

亚马逊全球开店于本周启动“2023跨境电商知识产权教育周” ，以创新形式、多元话题、权威内容为卖家带来跨境知识产权保护的系列活动，激发卖家对知识产权和品牌保护的学习热情，推动行业知识产权保护能力的整体提升。

-权威专家解析知识产权保护热点难点：4月26日至28日期间，亚马逊全球开店将连续举办3场“跨境电商知识产权课堂”，邀请美国专利及商标局(USPTO) 和中国（深圳）知识产权保护中心专家、专业律师、亚马逊官方品牌保护专家、亚马逊全球开店亚太培训中心专业讲师等共同参与，通过线上直播聚焦卖家关心的热点难点，包括最新知识产权趋势、海外知识产权实战经验、海外商标基础知识、版权和专利保护、海外知识产权维权、亚马逊品牌保护工具等，助力中国卖家攻克相关知识盲区、降低海外侵权风险，并借助亚马逊品牌保护工具维护自身品牌权益免受侵害。

-创新形式帮助卖家高效学习：亚马逊全球开店在新媒体渠道特别推出 “1分钟！每个卖家都能懂点儿知识产权” 系列短视频，深入浅出拆解知识产权热点话题，帮助卖家快速有效掌握“干货”，简化卖家对知识产权的理解成本。

-多方联合构建知识产权教育氛围：除了美国专利及商标局(USPTO)、中国（深圳）知识产权保护中心、专业律所等，亚马逊还联合北京反侵权假冒联盟CAASA、广东省网商协会、深圳市众信电子商务交易保障促进中心、宁波知识产权保护联盟等行业组织，知名跨境论坛及行业相关服务商，在各地组织亚马逊品牌保护和卖家交流活动，将亚马逊知识产权专业课程和教育内容传递给更多卖家。

强大品牌保护工具、打击售假者，为卖家品牌保护保驾护航

在全球范围内，亚马逊通过强大的品牌保护工具、追究不良行为者责任以及推动完善行业知识产权保护规则等方式，持续赋能卖家品牌保护，营造健康的行业营商环境。

-强大的品牌保护工具：卖家在亚马逊完成品牌注册 (Brand Registry) 后，能够解锁一系列亚马逊品牌保护工具，包括加入Transparency透明计划，为商品获得独一无二的Transparency代码，防止假冒商品送达买家手中；通过举报违规行为（Report a Violation）工具，搜索、发现和举报潜在的侵权行为；Project Zero则使品牌能直接从亚马逊商城中移除假冒商品。2022年，超过22,000个品牌加入了Project Zero，加入Transparency透明计划的品牌数量超过33,000个，相较2021年增加了40%。

全面追究售假者责任：通过全球打假团队，亚马逊联合世界各地的品牌方及执法部门合作，打击制售假和侵权。2022年，亚马逊在全球范围内发现、查获并妥善处理了超过600万件假货。此外，亚马逊还配合中国各地相关执法部门针对多个跨境售假的中国卖家和与其相关联的制假上游采取超过30个执法行动，成功捣毁涉案团伙和制假售假链条，涉及奢侈品、运动服装、汽车配件、数码电子、户外用品、首饰等不同品类，及国际国内多个知名品牌。

近期，亚马逊全球宣布了基于行业协作的打假信息共享平台（Anti-Counterfeiting Exchange），参与企业可以分享在其平台上已确认的售假者信息，从而推动所有参与方更快地识别和阻止售假者。根据行业标准和最佳实践，独立的第三方为参与企业提供匿名访问权限以分享和接收信息。参与企业还可以利用这些分享的信息改善其风险评估系统，向执法部门做出更有力的举报，以追究售假者的责任。通过此平台，亚马逊已经发现了数百个匹配账户，其中，同一个售假者试图在亚马逊和至少一个其他商店上创建销售账户。每个参与企业均自行决定其是否以及如何使用此信息共享平台中的信息。亚马逊持续与参与方合作，设计可扩展的方式扩大参与方的范围，加强行业协作打击售假者。

-推动完善跨境电商知识产权保护规则：在中国，亚马逊积极参与知识产权相关的法律、规范和标准的制订；推动建立“互联网跨平台知识产权保护与治理长效机制”，通过与执法部门、行业协会和品牌权利人的深度合作，进一步加强跨平台打击和防范假冒产品的力度，促使社会各方共建共治。

出口跨境电商行业的健康发展，离不开社会各界的共同努力。亚马逊将继续与权威机构、执法部门及行业伙伴携手，不断提升中国出口跨境电商卖家品牌打造和知识产权保护意识和技能，推动中国出口跨境电商长远、高质量发展。