「MISTINE抖音电商超级品牌日」首个海外品牌溯源营销如何玩出差异化？

最近，营销圈被张津铭为「MISTINE抖音电商超级品牌日」拍摄的一个泰式防晒广告刷屏了。他用“泰味十足”的演绎方式，结合“后羿射日”、“急支糖浆”、“瞬息元宇宙”等经典名场面，将Mistine蜜丝婷「源自泰国」这一品牌基因强势展现。

作为一个广告向的短视频，截至目前已经突破5100w+播放量，收获了144.4万的点赞量，连转发量都已经超过百万。这一操作彻底颠覆传统广告形式，放大了品牌广告的内容及转化效应，并通过搜索小蓝词、评论区置顶购买链接，实现了用户从种草到购买的全链路闭环营销。

这个泰式防晒广告只是「MISTINE抖音电商超级品牌日」整个溯源项目里比较亮眼的一环。面对如出一辙、同质化越来越严重的品牌溯源营销圈现状，「MISTINE抖音电商超级品牌日」提出”带上小黄帽晒春光“的主题，从消费者情绪入手，走出了一条差异化溯源营销路径。

联合泰国旅游局，用文化溯源完成出游心智占位

疫情放开之后的第一个春夏，消费者们出游心愈发强烈，但又担心肌肤会被阳光晒黑晒伤，安心享受阳光成为了一种奢侈。「MISTINE抖音电商超级品牌日」共创春季限定“小黄帽”礼盒，来满足人们出游的户外防晒需求。同时携手泰国旅游局，输出了一套创意海报及短片，把Mistine蜜丝婷强大的产品力与泰国经典旅游印象结合，为消费者亲近阳光的美好愿望保驾护航。

为了让「晒什么不如晒太阳」的视觉主题更加深入人心，「MISTINE抖音电商超级品牌日」打造了本次视觉的创意公式：经典泰国旅游元素+使用产品的身体部位=用场景体验感还原核心产品力。即：将经常涂抹防晒霜的身体局部，巧妙地融入极具热带风情的风景名胜，从而溯源Mistine蜜丝婷“热带专研”的品牌基因，借此向用户发起“晒什么不如晒太阳”的号召，鼓励大家大胆出行，感受阳光的无限美好，放肆晒出自我闪光时刻；同时结合用海边畅玩、登山、游泳三个不同的防晒使用场景，将Mistine蜜丝婷防晒的肤感轻盈、高倍防晒、长效防水等产品优势蕴含其中，成为这套视觉创意的点睛之笔。

线上线下联动，用抖音的方式溯源品牌故事

「MISTINE抖音电商超级品牌日」采用带有浓厚泰式风情的social video形式，来彰显Mistine蜜丝婷在泰国美妆品牌界的国民度。social video融入极具记忆点和传播力的魔性舞蹈，以「自由追光」为主线，逐一展现了Mistine蜜丝婷的原材料红茉莉香米、以及顶尖实验室等一系列品牌优势；抖音音符物理植入，以及抖音达人朱梓骁、赤木刚宪出镜演绎，也让Mistine蜜丝婷的品牌溯源故事更具备抖音特色。不仅向消费者传递了「热带专研」品牌基因，还在抖音平台特色释放“带上小黄帽晒春光”活动主张。

在传播方面则采用了线上+线下的组合传播方式：线上延用social video中极具抖音风格的舞蹈，并联合Mistine蜜丝婷品牌防晒代言人蔡徐坤，在抖音发起#带上小黄帽晒春光挑战赛，邀请站内网友与代言人合拍，鼓励大家晒出自己的追光态度；线下则借势泰国泼水节的热点，携手抖音头部达人前往Mistine蜜丝婷泰国总部门店打卡并开设专场直播，带领消费者一起进行深度溯源，探究热带专研的品牌特色凸显品牌「光生物学」理念。

代言人出席线下发布会，引爆品牌声量

Mistine蜜丝婷防晒代言人蔡徐坤，也给本次品牌溯源营销成果带来了超正面效应。在线下「踏春追光，探索无界」春日溯源闪光派对活动中，Mistine蜜丝婷防晒代言人蔡徐坤亲临现场参与揭幕溯源谜底，并首次空降品牌发布会和观众互动。同时在活动现场设置了4米高的代言人人形立牌，搭配春日躺平晒光区的趣味文案，鼓励大家和代言人一起与光同行，尽情拥抱阳光，持续向消费者输出“带上小黄帽晒春光”的活动主张。

Mistine蜜丝婷防晒代言人蔡徐坤首次空降品牌直播间，成功让直播间半小时场观超42.8w，实时在线最高5w，直接登上旗舰榜/店铺榜TOP1，成功引爆直播间人气。

代言人在活动现场的名场面片段也为品牌吸引了一波又一波的关注。活动现场蔡徐坤认真分享防晒干货的片段，在网友的讨论和关注下形成站内热点话题 #蔡徐坤防晒有多拼，抢占抖音娱乐榜TOP 31，为品牌持续创造了更多的长尾曝光量；同时，抖音电商超级品牌日团队还为Mistine蜜丝婷打造首个商城「明星搜索彩蛋」，承接抽奖活动，呼吁大家在抖音搜索「MISTINE防晒霜」抽取明星代言人周边、全年防晒礼包等好礼。用明星周边及福利吸引站内站外种草拔草，从而帮助品牌引爆本次活动传播，成功为品牌实现声量销量双丰收。

在此次「MISTINE抖音电商超级品牌日」营销中，抖音电商超级品牌致力于通过平台差异化优势，探索品牌品效合一方法论并投之实践，最终探索出一条与众不同的品牌溯源营销新路径：发挥平台链接优势，联动Mistine蜜丝婷、泰国旅游局三方共创，从消费者“想晒但怕晒”这一情绪切入，用文化溯源完成出游心智占位，通过核心产品力让消费者在海边畅玩、登山、游泳等使用场景第一时间联想到Mistine蜜丝婷；在平台内容侧聚焦“晒”的体验进行品牌故事溯源，挖掘优质创作者内容，缩短传统广告从传播到转化的营销路径，并联合品牌明星代言人共同响应”带上小黄帽晒太阳“的号召，吸引UGC的不断参与，持续放大品牌声量，使得“晒什么不如晒太阳”的口号深入人心；同时在所有宣传侧设置“在抖音搜索「MISTINE防晒霜」”，导流站内中心场，助力品牌销量的提升，使得防晒系列GMV日均增长167%。

抖音电商超级品牌日，正逐渐彰显出IP成熟的大牌营销能力，在未来，抖音电商超级品牌日还会不断丰富与品牌的合作玩法，创新传播与营销形式，帮助品牌形象的塑造与传播，强势助力品牌的声量与销量的增长。