eBay美国站推出展示型广告 支持展示多个刊登

4月26日消息，eBay推出新广告营销工具——展示型广告（Promoted Display Ads），适用于希望通过突出显示店铺内物品刊登来增加店铺流量的卖家，目前仅在美国站开放。

 展示型广告由店铺名称、标题、最多三个物品刊登的主图、店铺售出量和一个互动按钮（Call-To-Action）组成，这些内容都将由eBay根据卖家选择的类目自动生成。

（图源：eBay公众号，下同）

卖家的展示型广告将根据选择的类目，有机会在相关物品刊登的详情页面上向买家展示。展示型广告采用按点击付费（CPC）的付费模式，卖家可以自行设置竞价和每日预算。

展示型广告的每个广告活动只能选择推广一个类目，卖家可以通过创建多个广告活动来同时推广店铺中的多个类目。广告有机会出现在卖家选择投放的类目中，相关物品刊登的详情页面上，并通过创意广告形式（300x250px）展现。

通过按类目定位的展示型广告触达对该类目物品刊登感兴趣的买家，从而增加卖家的店铺流量，并有机会同时展示店铺内的多个物品刊登，有助于在eBay提升品牌知名度。

卖家只需简单操作即可设置广告活动，eBay还会为卖家智能优化广告创意内容。另外展示型广告按每次点击收费，每日花费最高不会超过卖家设置的每日预算上限。

创建展示型广告入口如下：通过店铺页面创建，卖家中心（Seller Hub）—店铺页面（ Store Tab）—设置店铺广告（Set up store ads）；

通过点击广告公告栏（Advertising Dashboard）上方的横幅创建，横幅仅针对从未使用过展示型广告的卖家显示；

通过选择广告公告栏（Advertising Dashboard）中广告活动类型（Campaign Type）的下拉菜单创建，仅对已经使用过展示型广告的卖家显示。

创建展示型广告的步骤如下：在店铺中选择一个类目（只能选择 L2 或更低类别）；提供广告展示样式以及买家点击广告后的落地页展示（新窗口）；设置广告活动的基本内容，竞价/每日预算/开始日期、结束日期/广告活动名称。

需要注意，展示型广告可以同时投放不同级别的类目测试效果，建议卖家根据实际情况进行测试和调整；大类目的流量大，点击多，与卖家产品相关性可能相对偏低；细分类目的流量精准，相关性更高；

卖家在广告公告栏（Advertising Dashboard）的展示型广告界面，点击广告系列左侧的编辑“Edit”，可以下载对应的类目数据报告（Category report）。

目前展示型广告为白名单邀约制且只开放了美国站点，感兴趣的卖家可以登录帐号查看是否有收到邀请；如果暂未收到，可以提交帐号给客户经理申请白名单。