亚马逊头部品牌开启裁员，巨头生意同样难做

就算是头部巨头，日子也远不如当年好过了。

最近，时尚类目知名品牌企业、在亚马逊平台拥有多个类目头部品牌的Wolverine Worldwide，宣布正准备实施品牌重组及裁员计划，以改善成本结构。

据了解，Wolverine在美国和加拿大经营着超过80家零售店和40个品牌独立站，其中知名品牌有Merrell、Saucony、Sperry、Chaco等，进驻了包括亚马逊、沃尔玛在内的各大第三方电商平台。

此次的裁员将主要涉及其旗下Sweaty Betty品牌的员工，但目前尚未确认会有多少员工会受到裁员的影响，同时，公司还计划将Sweaty Betty品牌转移到总部位于伦敦的国际集团，负责该公司在美国以外的业务，同时寻找新的首席执行官。

不过从此前公布的第四季度业绩来看，单季度净亏损高达3.61亿美元，经营亏损达4.5亿美元，而上年同期亏损则为1460万美元，Wolverine Worldwide经历着巨大的盈利压力，因此裁员的规模想必并不会小。

遥想几年前，那时的亚马逊头部品牌总是自带光环，牢牢掌握着利润最高的环节，但这一切，如今都已仿若隔世了。

Wolverine Worldwide作为一个有着多年积淀的鞋履类目巨头，都能在收入增加的情况下，出现巨额亏损，整体电商行业遭受的冲击可想而知。

数据显示，2022年Wolverine营业收入为26.9亿美元，对比2021年的24.2亿美元还增长了，但全年亏损却高达1.88亿美元，而2021年的净利润则为6860万美元。

于是，为了改善财务状况，并努力扭亏为盈，上个月它将旗下品牌Keds出售给了DSW的母公司Designer Brands。

而在去年底，被亚马逊收购了十余年的知名面料零售商fabric.com也没能躲过被关闭的命运。当时fabric.com在其网站上发布说明称，之后fabric.com将不再销售产品，而改为引导客户前往亚马逊直接购物。

当时亚马逊方面同样并未公布受到影响的员工总数，只是强调这部分员工已经获得遣散费，并有机会在亚马逊的其他部门继续工作。

不难看出，在当前消费低迷的市场环境下，即便是头部品牌也在经历着剧烈的震荡，高增长的时代已经过去，卖家们要想站稳脚跟，获得更长足的发展，必须做好店铺运营。尤其在亚马逊监管政策越来越严格的背景下，务必要在前期选品就做好足够的调查，严格遵守相关规则，避免因为一时失误引发经营危机。