京东发布《2023年五一假期消费趋势观察》

4月28日消息，京东消费及产业发展研究院近日发布《2023年五一假期消费趋势观察》，通过对节前消费数据的分析，观察这个五一假期旅游和消费呈现出的全新趋势。

五一小长假迎来户外活动和旅游出行高峰时段，很多消费者会提前在线上选购出行的相关商品，从四月中下旬开始，京东旅游出行、假期放松类商品和服务的成交额就出现明显的上扬，防晒衣成交额同比增长10倍，汽车服务订单环比增长100%。

旅游出行方面，在机票、酒店、门票等传统产品外，以体验为核心的旅游服务产品占比不断提升，近年来，以亲子、敬老、旅拍等为代表的主题旅游和定制旅游获得了更多游客的欢迎，河北、黑龙江、天津用户旅拍订单成交额分别同比增长两倍以上，26-35岁用户是旅拍服务的主力人群，占比超过50%。继主题乐园外，各地的音乐节成为年轻人重要的旅游目的地，25岁以下年轻人人群占比达到44%。

图源：中国财富网

京东数据显示，4月中下旬，旅游订单、签证服务和机场服务均取得了明显的增长，其中宁夏、广西、甘肃等西部省份旅游服务消费成交额领先全国。不同年龄段的人群呈现出了明显的差异化需求，通过对京东购物人群的分析，可以看到青年用户群体对旅拍、美食体验及机场服务等服务类产品的需求更高，而中年用户境外游的主力人群，对定制旅游产品也更加偏好，银发族用户则更偏向周边和当地旅游。

户外出行方面，近年来，以精致露营、户外运动、亲子游乐为代表的户外休闲业态热度居高不下。4月下旬，京东户外装备品类增速明显，防晒衣较2022年同期同比增长10倍，登山包、渔夫帽、旅行包成交额翻番，太阳镜同比增速67%。

图源：中国财富网

值得一提的是，节前汉服和秀禾服也取得了超过8倍的同比增长。同样，作为出行必备的摄影器材也是需要提前购买的商品，拍立得和微单相机的成交额较去年同比翻番，手持稳定器和储存卡也取得了超过50%的增长。

在淄博烧烤热潮的带动下，4月中下旬，京东“淄博烧烤”搜索量环比增长9倍，“烧烤”搜索量也环比增长38%，“烧烤食材“和”烧烤炉“增长40%，体现在消费上，野餐相关的户外商品最受欢迎，在增幅前5的品类中占据了三席。

自驾游是假期出行的主要方式之一，节前，京东汽车用品和汽车服务呈现快速增长。京东汽车安全保障服务、清洗美容订单较4月初环比增长100%和90%。汽车用品方面，出行相关的商品增速领先，遮阳品、车载冰箱、保温箱、车载床等装备在节前迎来了销售的小高潮。

图源：中国财富网

此外，在出行一票难求的五一假期，也有很多人选择居家休闲。养花读书、运动健身，陪伴家人不仅是度过假期的最轻松方式。京东数据显示，4月下旬以来，运动服饰和健身的销售迎来了一个小高潮，家用走步机、倒立机和运动T恤、泳衣成交额较中旬都有大幅提升，网球服和乒乓球服成为最受欢迎的运动服饰。深受银发族用户喜爱的太极服饰环比增速也达到了50%。户外休闲家具如秋千摇椅、懒人沙发则较去年同期取得了数倍的同比增长。

五一节前，京东图书儿童英语、名人励志、心理健康、小语种图书和经典军事著作等类型的图书成交额均同比增长超过100%。山西、宁夏和天津的用户在节前将更高比例的花销用在了图书上，而天津、黑龙见和吉林的营养滋补用品消费比例超过全国其他省市。

图源：中国财富网