携程发布《2023年五一出游数据报告》 跟团游订单量同比增长11倍

5月3日消息，携程今日发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅超疫前；国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。

旅游目的地方面，根据目的地旅游整体订单量，报告发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。

而济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原，登上五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。

图片来源：携程黑板报，下同

报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

根据携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。报告显示，今年黄金周机票搜索热度较2019年大涨162%，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。

国际方面，假期国际航班恢复至2019年同期四成左右，搜索热度较2019年增长超过60%。从中国大陆出境、人次目前超过2019年同期的热门航班目的地包括：中国澳门、阿联酋、马尔代夫。假期跨境单程含税机票均价为2104元，较2019年增长34%。

值得一提的是，随着出行品质的提升，疫情后首个小长假期间两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平。根据携程数据，“五一”期间两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。

更多注重品质与便利的旅行者也选择包机出行。据了解，“五一”期间携程公务机包机订单多为国内前往苏梅岛、那霸、马尔代夫等海岛目的地。

报告显示，五一黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。

今年新兴的私家团模式也广泛受到游客青睐，“独立成团”、“专车专导”的私家团订单量比2019年五一大增874%，单均消费增长11%。主题游产品订单量同比增长近4倍，单均消费增长翻倍。

报告显示，2023年五一假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。

从国内酒店预订热门省份（直辖市）来看，南方目的地的酒店订单量显著高于北方。浙江、江苏、广东、山东稳居前四名，与2019年同期相比，四川省酒店预订量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市紧随其后。值得注意的是，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身五一期间山东省内酒店预订热门城市前五。

从需求侧来看，今年五一假期，女性用户和00后用户在酒店预订上表现出强劲的购买力。女性用户的酒店预订量较2019年同期增长超2倍，预订金额增长超3倍，增速明显高于男性用户。从用户年龄来看，五一期间，00后用户预订量较2019年同期增长超10倍。随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人性需求增长明显。报告显示，今年五一假期，携程平台上的酒店影音房预订量较2019年同期增长超4倍，宠物友好酒店预订量较2019年同期增长超2倍。带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。

携程数据显示，五一期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。其中，21家携程度假农庄整体订单量同比增长261%。上海、北京、广州、成都、杭州成为了最热衷于乡村游的城市。最值得关注的是，今年五一乡村游订单中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。

报告显示，假期国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍。根据携程平台上周边游景区人次，报告发布五大周边游热门景区，分别是：上海迪士尼度假区、拙政园、黄山风景区、峨眉山和华山。

同时，逛景区配套的潮流玩法也一应上涨。报告显示，景区人工讲解服务产品订单同比增长611%；旅拍写真产品订单量同比增长117%；游艇游船订单量增长203%。

此外，假期一日游报名人次同比增长34倍。网红导游带队的西安秦始皇帝陵博物院(兵马俑)+华清宫一日游、可上门接送的北京八达岭长城一日游、成都大熊猫繁育研究基地+三星堆博物馆一日游、交运两坝一峡游船+三峡大坝旅游区一日游、新疆喀什地区+帕米尔高原+慕士塔格峰-喀拉库勒湖景区+白沙山-白沙湖景区一日游等产品人气最旺。

报告显示，黄金周自驾游兴起，国内租车订单量同比去年增长574%，比2019年同期增长超300%。从租车时长来看，今年五一租车订单单均租期为3-4天；长租自驾人群增多，租期5天以上的订单占比接近25%，同比往年增长171%。跨城取还订单同比往年增长137%。

五一黄金周，租车自驾游订单平均花费超1000元，同比去增长五成。因家庭出游增多，以别克GL8为代表的商务车（7座车）订单增加，同比去年增长238%；此外SUV车型备受欢迎，订单同比增长137%；豪华车及舒适车车型需求增加，订单同比均增长80%以上。

从自驾目的地来看，伊宁以增速261%、南昌增速166%、汕头增速121%、山东威海、烟台增速99%成为自驾游黑马目的地。

随着今年以来入出境政策陆续放宽，五一假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假。从整体订单量来看，五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。

根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚地区。中国香港、曼谷、中国澳门、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪、中国台北等地成为今年五一假期出境游热门目的地。其中多地的机票、酒店订单均超过2019年五一假期水平。

同时，随着前两批出境团队游试点政策的放开，多地长线产品恢复程度也同样亮眼。例如4月中旬，携程平台上，五一前后由内地赴欧洲、中东非国家的跟团游产品就几乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希腊精致游等长线产品在这个假期均受到用户的欢迎。

携程平台上，18岁至23岁用户第一次下单的热门跨国目的地有：曼谷、新加坡、首尔、东京和吉隆坡等。