京东：1-4月95后消费者户外运动相关用品成交额增长超5成

5月5日消息，京东研究院发布《2023线上青年消费观奈》，聚焦95后消费特征。京东销售情况显示，2023年1-4月，95后消费者计算机工具书、职业资格考试图书、小语种学习类图书的成交额分别同比增长97%、45%和42%。此外，95后消费者购买叶黄素/越橘提取物的金额同比增长127%。

图源：京东研究院公众号

成长于互联网时代的95后们，对黑科技产品情有独钟。京东销售情况显示，95后消费者智能家居品类和厨具品类增长明显，2023年1-4月，扫地机器人成交额增长3倍，高颜值珐琅锅和多功能刀具增长均近1倍。其中，一线市场95后消费者的烘焙用具成交额同比增长4倍。宠物也是95后消费重点。2023年1-4月，95后消费者购买宠物零食的金额同比增长3.5倍，95后消费者购买宠物零食的件单价要比自身零食的件单价高20%。

此外，京东销售情况显示，户外运动装备深受95后消费者的青睐。2023年1-4月，95后消费者户外运动相关用品成交额增长超5成。其中京东到家上的运动相机、登山攀岩用品、睡袋和吊床成交额增长均超10倍。

图源：京东研究院公众号

值得一提的是，据京东内部知情人士透露，京东已全面推出“单件到手价"，即消费者在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，从而让消费者不用算账便可更好地享受到京东带来的“天天低价”消费体验。目前，已有近亿款商品参与单件购买价格直降。

此外，伴随着“单件到手价”功能的上线，京东的流量运营机制也将做出调整。同款商品中，更具价格竞争力的商家将获得更多的流量倾向。

图源：IT之家

据悉，商品价格展示形式的变化是京东推进“低价策略”的系列举措之一。除了“单价到手价”之外，今年京东618将让用户的优惠券使用体验更加简单。618前，京东APP将全新升级，届时用户在商品详情页可更加直观的看到“优惠计算公式”，享受到的优惠一目了然。此外，推荐商品卡片、推荐mini商详等也将进行结构优化，减少信息层级从而让用户更直观的了解到优惠的力度。