亚马逊Inspire功能向全美用户开放，持续对标TikTok

一、全面推出Inspire

社交电商吸引着一批又一批平台的目光，亚马逊也不例外。

最近，亚马逊宣布其Inspire功能已向美国所有用户推出，该功能类似于TikTok和Instagram的结合，支持图片和视频信息流推送，集社交、兴趣、互动于一身，让用户能在个性化展示中快速地发现感兴趣的产品，实现边逛边买的购物体验。

如果是非品牌用户，必须加入亚马逊影响者计划才能将内容上传到Inspire；如果是供应商和卖家，则可以在Feed上分享赞助的照片和视频，但该功能目前仅在iOS和Android的亚马逊移动应用程序中才能使用。

用户在使用Inspire功能前可以选择自己喜欢的主题，如化妆、游戏、宠物等，Inspire则会根据用户设定的喜好标签推送相关的内容，定制出个性化方案。用户还能对喜欢的内容点赞，和TikTok的视频类型非常相似。

对卖家而言，这意味着产品信息可以通过图文，视频等更多组合方式，精准推送给更多同类型用户，从而有效提升触达准确度，带动产品销量。

在去年12月份，亚马逊首次宣布推出Inspire功能，但当时仅向部分美国用户开放使用。截至目前，亚马逊对该功能进行了将近6个月的测试才向全美用户开放。值得一提的是，该功能何时以及是否会在欧洲使用还未可知。

此次亚马逊在美国全面推出Inspire功能是其在社交电商领域的又一大跨越，也是其为了维护自身在美国电商市场的主导地位而做出的调整。

二、社交电商竞争加剧

随着消费者越来越重视线上购物的体验感，带有社交趣味的社交电商应运而生。

数据显示，目前全球已有超过20亿的社交买家，且这一群体规模在不断扩大。预计到2025年，全球社交电商行业的增长速度将是传统电商的3倍，市场规模超过1.2万亿美元。

在一众社交电商平台中，以TikTok发展势头最为猛烈。自TikTok去年席卷欧美市场以来，像亚马逊、eBay这样的老牌电商平台受到不少冲击。为了保住原有的市场份额，其均开始积极布局短视频。

在今年3月底，eBay宣布上线社交电商新功能，卖家可以直接从eBay商店创建自己的社交媒体帖子。随后，亚马逊就与Pinterest建立多年广告合作伙伴关系。在双方达成合作后，用户可以通过点击Pinterest平台上的商品链接直接跳转到亚马逊平台上购物。

紧接着，亚马逊在美国又全面开放Inspire功能。与其他平台不同的是，亚马逊的佣金高达20%，这为其Inspire吸引内容创作者提供了助力。并且Feed上的帖子也可以直接链接到亚马逊的商品链接。

目前亚马逊在社交电商领域还没有停止探索的脚步，其还在开发其他的产品。在2023New Fronts演示中，其高管讨论了Freevee平台上的新内容及其NFL流媒体包的新广告机会。

总而言之，依托亚马逊巨大的流量池，Inspire功能或许在短时间内能收获不错的增量。对跨境卖家来说，Inspire是一次抓住流量红利的好机会。在未来，社交电商这一领域的竞争将会更加激烈，卖家也可以根据自身产品特点选择合适的平台入场社交电商。