大摩维持腾讯“增持”评级 目标价450港元

5月9日消息，大摩日前发布研究报告称，维持腾讯“增持”评级，目标价450港元。调研显示腾讯视频号广告需求在去年跳升，名列广告平台中的三甲，认为视频号的前景健康，近60%的广告商计划在今年提升在该平台的预算。

该行表示，视频号自从在去年7月推出动态内广告后，即快速成为头三个最受欢迎的广告平台，排名仅次于首位的抖音。在短视频广告领域中，约64%的广告商去年在视频号上投放广告，排名仅次抖音。

另预计视频号将成为未来2至3年盈利的关键推动力，并于2025年带来500亿元广告收入，3年年复合增长率达20%。

今年3月，腾讯广告渠道生态合作部高级总监李小轲在“发现内容流量资产-2023新榜大会”上发表了主旨演讲。

李小轲表示，视频号整个平台还是在快速成长，视频号使用时长同比是去年的3倍，总时长超过了朋友圈，万粉作者数量同比增长4倍，直播带货销售额同比增长8倍。

据李小轲介绍，用户养成了通过视频号列表，包括搜一搜和看一看主动观看短视频和直播的习惯，基于微信生态的连接，既可以通过社交裂变的方式带动更多的流量，也可以通过个人微信、企微、公众号沉淀用户，还可以通过小程序和视频号小店直接完成交易。

（图源：新榜官微）

值得一提的是，近期亿邦动力独家获悉，微信视频号正在灰度测试运费险，有商家称测试已持续近三个月。此前有商家透露，视频号运费险可能会在今年5月正式上线。

2023年初，视频号官方陆续邀请商家参与内测，首批受邀参与测试的商家为有一定知名度品牌的旗舰店和官方旗舰店，覆盖美妆、珠宝、女装、食品等类目，比如海天官方旗舰店、珀莱雅官方旗舰店等。

首批参与测试的商家透露，视频号运费险保费为0.3元/单，由视频号商家购买，平台暂无补贴，购买后若出现退换货，则由保险公司赔付由于“退换货”导致的物流费用，赔付首重（以一公斤为标准），赔付金额因订单会有差异，有商家称测试期赔付金额6-10元不等。

（图源：亿邦动力）