从水润次抛精华的进阶史，看润百颜的大单品战略

人们常说市场竞争激烈的领域是"红海"，受考验的大单品却能在"红海"中孕育着未来。相较于历史悠久、具有成熟的大单品开发经验的国际品牌，国货虽然起步较晚，但其中同样涌现出一批杰出的品牌。华熙生物旗下核心战略品牌润百颜就是其中的优秀代表。

2012年，华熙生物推出了中国首个国产交联透明质酸真皮填充剂"润百颜"，润百颜品牌就此诞生。2014年，润百颜备案了首款次抛类妆字号产品，历经三次迭代并畅销至今，这就是润百颜核心大单品之一——玻尿酸水润次抛精华液（下称"水润次抛精华"）。

（图：润百颜玻尿酸水润次抛精华液）

保湿品类是市场竞争最为激烈的"红海"之一，不管是国际品牌还是本土品牌，都在场内各展拳脚，自由搏击。然而，润百颜却能在这一领域中牢牢占据高地，这得益于华熙生物20余年的玻尿酸科研积淀，以及其坚守大单品开发的市场战略。2014年以来，润百颜一直为水润次抛精华赋予独特的竞争优势，以创新性和差异性实现对玻尿酸市场的趋势性引领近10年。从多重玻尿酸的应用、不同分子量玻尿酸的智慧复配，再到独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的创新应用，润百颜为水润次抛精华打造了无法替代的技术优势。

据了解，INFIHA英菲智配玻尿酸是润百颜的独家科技，其核心意涵可以由一个黄金公式作为阐述：韧颜玻+玻载技术平台+专研成分。其中，韧颜玻是指不同分子量玻尿酸的智慧复配；玻载技术平台是指包括利用玻尿酸的物质性质及皮肤中特异性受体结合的特性、提升活性物质渗透及利用率等在内的多项技术；专研成分则是指华熙生物旗下各大专研的生物活性成分。

据润百颜总经理杨君透露，水润次抛精华至今仍然保持着极高复购率，是润百颜在保湿市场中当之无愧的"拳头产品"，可以说是品牌从"红海"中冲出、历经考验的大单品和"金字招牌"。

（图：润百颜玻尿酸水润次抛精华液）

2023年3月，行业权威机构——中国香料香精化妆品工业协会正式授予水润次抛精华"化妆品升级产品"这一重磅大奖。该奖项旨在表彰真正具有引领消费趋势且质量稳定可靠的高品质化妆品产品。这也意味着水润次抛精华的产品力、市场地位备受认可。

润百颜不仅仅让水润次抛在保湿市场中占据消费者心智，更将次抛这一新生产品形态打深、打透，形成了独特的次抛精华品类，众多品牌也纷纷入局次抛精华市场，具有中国特色的次抛精华品类蔚然成风。润百颜不仅成就了大单品，更为国货打造了一个能够与国际抗衡的"拳头品类"。据资料显示，截至2022年，润百颜的次抛类产品已累计销售超过4亿支。

（图：润百颜玻尿酸水润次抛精华液荣获“化妆品升级产品”大奖）

润百颜在大单品策略上的坚持和坚守，不仅让品牌在保湿市场中占据领先地位，更为国货打造了一个能够与国际抗衡的"拳头品类"，并为次抛精华这一新兴市场打下了基础，为未来的发展带来更多可能性。