TikTok全球下载量排名下降，电商业务恐受影响

一、排名跌至第三

作为昔日霸榜全球非游戏移动应用下载榜的TikTok，如今似乎在走下坡路。

根据App Intelligence发布的2023年4月全球非游戏移动应用下载量排名显示，Instagram依然是4月全球综合下载量最高的应用程序，与前几个月保持一致。其以4400万次的新增下载量位居总榜第一，以3600万的新增下载量位居Google Play排行榜第一。

但TikTok的排名还在下跌。自去年12月登上全球综合下载量排行榜榜首位置后，TikTok就像坐上了“滑滑梯”，一直没有重新回到榜首位置。在4月份，TikTok在总榜位置被Facebook反超，以3700万次的下载量位居第三；在APP Store下载榜上也被CapCut反超，位居第二名。

而在3月份，TikTok曾以1700万次的新增下载量位居APP Store的榜首位置，并以4700万次的新增下载量位居总榜第二。这意味着，TikTok的下载量还在下滑，其难以在全球综合下载榜上保持领先地位。

值得一提的是，与3月份相比，4月份所有应用的新增下载量都有所降低。下载量下降，自然也会影响平台的用户增速。目前，TikTok的用户增速正逐渐放缓。由于TikTok在全球还面临着监管危机，这一定程度上还影响了下载量排名。

二、电商业务难以推进

然而，TikTok面临的问题远不止于此，这可以从其电商业务的发展中看出。

以美国电商市场为例，自去年11月TikTok Shop在美国开放后，到今年4月，在该平台上销售商品的美国卖家还不足100家。本土卖家体量过小，这使TikTok加速扩张电商业务会更加困难。

此外，亚马逊前不久还在美国全面推出了Inspire功能以抢占社交电商市场份额。并且，该功能的佣金高达20%，吸引了许多卖家的注意力。对TikTok来说，这将进一步加剧电商竞争程度。

除了美国市场，TikTok Shop在英国市场同样反响平平。究其原因，一方面，欧美消费者并不习惯直播带货的购物模式；另一方面，作为发展成熟的欧美市场，像亚马逊、eBay这样的老牌电商平台早已在当地站稳脚跟，且其在消费者心中的地位难以动摇，TikTok自然难以发展社交电商。

而从TikTok Shop在东南亚市场的表现来看，由于社交电商模式在当地发展迅猛，这为TikTok电商的发展带来了好处。数据显示，TikTok Shop在印尼直播电商市场中的排名第一，在2022年，其在东南亚的GMV更是达到了44亿美元。

但最近TikTok Shop却相继上调马来西亚、越南以及印尼三大站点的佣金费用，卖家经营成本也随之攀升，许多卖家也对此深感不安，因为低佣金甚至0佣金即可入场的时代已经结束。再加上TikTok全球下载量的下跌，这对电商业务发展也造成一些影响。

总的来说，TikTok在全球掀起的社交电商潮流已成趋势。随着TikTok加大对东南亚市场的投入，这一市场或将迸发出新的增长动力。而对于欧美市场而言，TikTok或许还会继续调整经营策略，卖家也可以持续关注。