Allegro上线捷克站点，瞄准中东欧市场

在经过了漫长的准备之后，Allegro捷克站点终于上线。

近日，波兰电商平台Allegro宣布上线捷克站点allegro.cz，目前平台除捷克语外，还支持波兰语，已经在波兰站点开店的卖家可直接将Listing同步至新站点销售。 

为了尽可能多地吸引卖家入驻，Allegro方面还将在9月底之前免除新注册卖家的销售费用，还给出了广泛的商品类别，目前已经有包括电子产品、家居和园艺、运动和休闲、婴儿用品、汽车、时尚和鞋类、健康和美容、书籍、媒体、收藏品和艺术品等近1亿商品Listing在售，其中包括来自波兰数千个卖家的产品。

值得一提的是，Allegro此番进入捷克市场并非是心血来潮。早在2021年，Allegro就从Daniel Křetínský的PPF、EC Investments和Jakub Havrlant的Rockaway Capital集团手中，收购了在线零售商Mall Group和物流公司WeDo，当时交易金额折算约为230亿克朗，账面价值超过210亿（8.67 亿欧元）。

虽然这笔交易在后来被董事会承认，付出的代价过高，甚至还因为财务业绩大大低于最初预期导致Allegro在去年的财报中出现了19.2亿波兰兹罗提（4.1 亿欧元）的亏损，但这一业务的收购对于帮助Allegro进入捷克市场的重要性却是毋庸置疑的。

“Allegro是更新更大的Mall.cz”，日前Allegro在活动宣传中使用的标语或许意味着，此前大举收购的Mall和CZC品牌并不会就此消失，Allegro会在它们的基础上，继续吸引原有的捷克消费者，并利用自身在波兰强大实力，为进入新市场提供助力。

毕竟，Allegro在波兰电商市场，可是占据50%的电子商务市场份额、每月拥有超过1400万活跃购物者的龙头老大。

不过，进军新市场恐怕并不容易。

在平台战略上，目前allegro.cz上的产品数量是捷克任何一家电商平台的10倍，价格也更优惠，在进入新市场早期，这样的低价策略的确可以吸引不少新用户涌入。但长期来看，诸如全球速卖通等平台的产品价格也不高，一旦之后补贴力度降低，大部分的客户流失将在所难免。

在定位上，allegro.cz始终是一个跨境平台，免不了要面对来自捷克本地电商平台的高度竞争，除此之外，亚马逊也会是一大强劲对手。

而在宏观消费环境上，人们消费意愿的下降同样是allegro.cz不得不面对的挑战。去年底Euromonitor International发布的调查报告显示，包括波兰在内的中东欧国家的消费者正在受到通货膨胀的影响，消费者在2023年的支出和购买力将持续下降。

总的来说，allegro的扩张之路并非坦途，捷克站点的上线还只是第一步，后续发展还要看当地消费者是否买单，如果能够在这一市场取得佳绩，无疑有助于其加速进军中东欧，乃至更大的国际市场。

此前Allegro就正式开放了全欧盟站点，去年又推出了市场覆盖面更广的英语国际网站allegro.com，甚至支持捷克和波兰以外的客户使用欧元付款，无不显示出其进军国际市场的野心，但目前来看，这个追求能否被满足，或许还要等之后捷克站点交出成绩，才能得到答案。