马蜂窝孙云蕾：网红城市只要有足够好的内容就会吸引年轻人

5月12日消息，第七个中国品牌日期间，北京商报社主办的“2023深蓝媒体智库年度峰会暨高质量发展与品牌创新大会”在京召开。马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾在“旅游目的地的重启与复苏”圆桌对话环节表示，“如果一个网红城市想让自己成为网红点，就要修炼好内功，要知道游客来到当地要体验什么，只要有足够好的内容，年轻人就会来此打卡。”

（图源 北京商报）

孙云蕾表示，18岁-35岁人群一直都是旅游的核心力量，所谓的网红打卡地就是年轻人捧红的，因为他们长期浸润在互联网中。马蜂窝一直做年轻人的市场，不仅仅是看到这一代旅行者的消费力，还看到了年轻人的分享力。

在孙云蕾看来，正是基于互联网端众多内容的分享和沉淀，才有网红城市在某一点发生的质变。“从一个城市经济复苏角度来看，可能以往大家会觉得亲子等人群消费力更高，但从年轻人价值的角度、从他们对于城市形象宣传角度来讲，Z世代则是更具价值的。”

她提到，过去年轻人出行叫“去哪儿玩”，现在叫“玩什么”，如果某个地方有非常多值得去体验的点，游客就会更愿意去选择这个目的地。除了快速复苏的TOP10城市外，还有很多小众目的地在崛起。

马蜂窝2023五一旅游大数据报告显示，越来越多的旅行者被小众目的地吸引。2023年马蜂窝平台五一假期热度飙升的“小众目的地”有江苏溧阳、西藏墨脱、辽宁鲅鱼圈、浙江嵊泗、山东长岛、浙江象山县、山东荣成、新疆库尔勒、四川理塘、新疆伊宁。

（图源 狂蜂大作公众号，下同）

同时，孙云蕾还强调，年轻一代的特点是重体验、重社交、侧重于自己的兴趣爱好，而在所有兴趣爱好中，“吃”是特别容易使一个城市爆火的因素。在疫情期间，包括延吉、长沙、贵阳、顺德等综合旅游收入不及一线城市的城市，但其在网络端的影响力和年轻人对其的钟爱度是非常高的。

马蜂窝2023五一旅游大数据报告也显示，2023五一假期，热度环比增长最高的是淄博、甘南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。其中，淄博“烧烤地图”“烧烤专列”“牧羊村烧烤”等美食话题频上热搜。